2022年12月7日更新_鑫麗華標(biāo)志淺談：標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素-版面

標(biāo)志是傳達(dá)信息的載體，怎么在標(biāo)識(shí)中將信息內(nèi)容展示給環(huán)境利用者，讓?xiě)?yīng)用者可以飛速接受信息，這正是LOGO版面籌劃所要表現(xiàn)的作用，亦是標(biāo)志平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的內(nèi)容。然而，與其它平面籌劃不一樣的是，標(biāo)識(shí)的版面計(jì)劃首要在于信息內(nèi)容能夠精確無(wú)誤的表達(dá)，版面內(nèi)容清晰、明了、奪目，易認(rèn)知性、易讀性是最重大的，縱然排版的創(chuàng)意再好，或者畫(huà)面再漂亮，要是表示的內(nèi)容不準(zhǔn)確、不明顯，這樣這個(gè)LOGO也毫無(wú)價(jià)值可言。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主要有兩種基本形式：文字語(yǔ)言和圖形標(biāo)記。文字是傳達(dá)繁瑣信息的方法，這就是圖形標(biāo)記所不能比擬的。以圖形標(biāo)記當(dāng)成傳達(dá)方式，有利于火速辨別記憶，能克服多樣不同語(yǔ)言文雅交流的障礙，或是用來(lái)實(shí)在不可清楚文字的距離設(shè)置LOGO的場(chǎng)合。在當(dāng)代公共處境標(biāo)志中，信息傳達(dá)的主要手段是文字、圖形標(biāo)記，有時(shí)還會(huì)應(yīng)用色彩識(shí)別、地圖圖示作為輔助性的表明形式。在信息相對(duì)繁雜的境況下，常常經(jīng)過(guò)顏色來(lái)實(shí)現(xiàn)不一樣信息的區(qū)分。

二、標(biāo)識(shí)策劃方式

通過(guò)LOGO獲得環(huán)境信息，不同于我們?cè)谑种蟹喌挠∷⑹降貓D，對(duì)于手里的地圖，使用者可花很長(zhǎng)時(shí)間去研究，然后據(jù)此尋找道路，但是標(biāo)志只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓情況利用者高速熟悉處境的一類(lèi)辦法，務(wù)必分明、明了，把復(fù)雜的環(huán)境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來(lái)。使得使標(biāo)識(shí)信息的傳達(dá)尤其合適，很多計(jì)劃師為此做出了許多嘗試和努力，對(duì)于標(biāo)志的版面籌劃提出了好多的設(shè)計(jì)方式。

美國(guó) Corbin 計(jì)劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現(xiàn)，一張用來(lái)表示整體情況區(qū)域的狀況，另一張則是將應(yīng)用者當(dāng)前所處位置附近必定區(qū)域范圍內(nèi)的狀況實(shí)現(xiàn)圖示，與處境總圖相比，充入了更加多的細(xì)節(jié)。因?yàn)長(zhǎng)OGO對(duì)處境信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細(xì)小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

一般來(lái)說(shuō)，使用者根據(jù)本身當(dāng)前的位置，僅僅能感知和理解自己附近一定區(qū)域界線(xiàn)情況信息，是以在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要確保重要環(huán)境細(xì)節(jié)的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方式，通過(guò)總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合利用，既能保障對(duì)整體處境的急速把握，又能對(duì)應(yīng)用者當(dāng)前急需的情況信息予以明確表達(dá)，這種辦法主要涉及一些較大空間范疇的環(huán)境信息實(shí)現(xiàn)傳達(dá)，因?yàn)樘幘吃酱?，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國(guó)標(biāo)識(shí)圖示策劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利籌劃了美國(guó)第一條現(xiàn)代地鐵的標(biāo)志地圖，在他的設(shè)計(jì)中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)便的圖形成分對(duì)地圖進(jìn)行簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形式標(biāo)識(shí)出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的樣式標(biāo)示出各條路線(xiàn)。這給其他場(chǎng)所的LOGO版面籌劃捎來(lái)了必然的啟示，當(dāng)今很多標(biāo)識(shí)地圖都或多或少地利用到達(dá)此中少許樣式的圖示方式。

美國(guó)計(jì)劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)志版面策劃辦法，是現(xiàn)今最為慣用的一種。在實(shí)質(zhì)生活中，眾人習(xí)性以東方當(dāng)成辨別方向的基準(zhǔn)，可是在普遍的地圖中，往往以北方作為宗旨辨別的基準(zhǔn)，地圖的識(shí)別方法與我們大家平時(shí)的目標(biāo)辨別習(xí)慣不徹底相通，這不僅意味著基準(zhǔn)目標(biāo)的不一樣，并且使得大家在看地圖的并且，還務(wù)必確定自身當(dāng)前的朝向位置，才可以實(shí)現(xiàn)各個(gè)宗旨辨別。同時(shí)，通過(guò)LOGO地國(guó)的國(guó)示進(jìn)行情況辨別時(shí)，咱們還受到快速記憶的限制，使用者看過(guò)標(biāo)識(shí)信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)志地圖中所標(biāo)志的信息內(nèi)容。面對(duì)這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表示方法，經(jīng)過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)達(dá)成方向引導(dǎo)的目的?！癎lyphic

Maps”核心在于去除了很多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)卓越了利用者最需要且容易記憶的基本信息。卡茨還進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式可以選擇多樣不同的形式，能夠通過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合應(yīng)用來(lái)展現(xiàn)，也可以創(chuàng)作少許圖形標(biāo)記來(lái)表示。

三、圖形標(biāo)記的運(yùn)用

正如卡茨所期望的那樣，在當(dāng)前的LOGO系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，各樣公共信息圖形標(biāo)記早就被廣泛使用，甚而有的已經(jīng)是典范化的國(guó)際通用性圖形標(biāo)記了。箭頭在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中是運(yùn)用最為寬泛的圖形標(biāo)記，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)當(dāng)成圖形標(biāo)記來(lái)使用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的識(shí)別。并且，咱們大家還常常以建筑或環(huán)境【圖片】作為圖形辨別標(biāo)志，用來(lái)一些特殊地點(diǎn)的識(shí)別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都可以像圖形標(biāo)記相似具有象征意義，用于表現(xiàn)場(chǎng)地效果、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文化內(nèi)涵等。

在當(dāng)前公共處境標(biāo)志策劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形標(biāo)記的應(yīng)用首要存在3種觀點(diǎn)：

(1)圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則化利用，把圖形標(biāo)記當(dāng)作語(yǔ)言文字同樣實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)范，可被研習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過(guò)教育和持久的利用向大眾進(jìn)行普及，使大眾對(duì)圖形標(biāo)記形成習(xí)慣性認(rèn)知。

(2)把圖形標(biāo)記當(dāng)作一類(lèi)獨(dú)特的計(jì)劃語(yǔ)言。少許籌劃師并不贊同圖形標(biāo)記的規(guī)范化，但并非完全否認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)化、通用化，只是認(rèn)為理當(dāng)依據(jù)不一樣的情況需要，對(duì)規(guī)范圖形標(biāo)記實(shí)現(xiàn)肯定的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)。它們的理念在于把圖形標(biāo)記當(dāng)成計(jì)劃的主導(dǎo)，而不單是作為信息傳達(dá)的輔助性工具，希望運(yùn)用圖形標(biāo)記來(lái)進(jìn)行細(xì)小的裝扮，通過(guò)尺度的夸大或色彩的強(qiáng)調(diào)，使應(yīng)用者在辨別流程中，與LOGO系統(tǒng)形成一種互動(dòng)，而不光是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際準(zhǔn)則化組織允許對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化圖形標(biāo)記實(shí)現(xiàn)格調(diào)化策劃，圖形標(biāo)記的風(fēng)格化籌劃能存在于很多場(chǎng)地中，越發(fā)是主題性的處所，如娛樂(lè)場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能夠把主混合到標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中，很好地展現(xiàn)環(huán)境的重心文雅。

(3)按照標(biāo)志的不同等級(jí)進(jìn)行圖形標(biāo)記使用層次的劃分。一些設(shè)計(jì)師提出應(yīng)當(dāng)依據(jù)處境中不一樣位置區(qū)域的LOGO實(shí)現(xiàn)等級(jí)的劃分，即分為一級(jí)標(biāo)識(shí)、二級(jí)標(biāo)志……，而后根據(jù)LOGO等級(jí)進(jìn)行圖形標(biāo)記的等級(jí)劃分，在重點(diǎn)的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)識(shí)，在這些標(biāo)志中使用少許特別而富有創(chuàng)意的圖形標(biāo)記，而在二級(jí)標(biāo)識(shí)中則運(yùn)用一些通常的規(guī)范化圖形標(biāo)記，這樣手段常常在機(jī)場(chǎng)被利用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形標(biāo)記表示，然而在洗手間和購(gòu)物區(qū)則應(yīng)用相應(yīng)較小的圖形標(biāo)記，大部分主要信息也經(jīng)過(guò)加大國(guó)形標(biāo)記的尺寸來(lái)突出。當(dāng)前，許多醫(yī)療保健中心還常習(xí)用字母和數(shù)字當(dāng)成主要一級(jí)標(biāo)志中的識(shí)別標(biāo)記，而圖形標(biāo)記則用來(lái)其它等級(jí)LOGO中的辨別標(biāo)記。

盡管在籌劃領(lǐng)域，計(jì)劃師對(duì)于圖形標(biāo)記的策劃有多樣觀點(diǎn)，可是公共信息標(biāo)識(shí)作為信息傳達(dá)的工具，使得大城市公共情況管理的須要，政府部門(mén)還是比較注重圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則化使用，不斷對(duì)公共信息標(biāo)志標(biāo)記實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)聚跌代，以滿(mǎn)足各樣環(huán)境易識(shí)別性的需要。我們國(guó)家當(dāng)前都市公共環(huán)境圖形標(biāo)記的規(guī)范首要為別為六個(gè)類(lèi)別：一是通用標(biāo)記，二是旅游休閑標(biāo)記，三是客運(yùn)貨運(yùn)標(biāo)記，四是體育運(yùn)動(dòng)標(biāo)記，五是購(gòu)物標(biāo)記，六是醫(yī)療保健標(biāo)記。同時(shí)，對(duì)圖形標(biāo)記的利用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。樓頂發(fā)光字