2023年2月28日更新_只有這一些抓人眼球的戶外廣告才配叫創(chuàng)意！標(biāo)識(shí)主

戶外廣告成果=創(chuàng)意（靈魂）+點(diǎn)位（流量）+預(yù)算（維持）！咱們大家了解大伙在經(jīng)過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)期和新傳媒崛起后，大家篩選標(biāo)識(shí)信息的本事只能愈來(lái)愈強(qiáng)。好的創(chuàng)意能協(xié)助廣告更容易地被顧客接觸，消減消費(fèi)者對(duì)標(biāo)識(shí)的排斥，加深在一樣的時(shí)間內(nèi)室外廣告給人留下的印象。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處，才可以引發(fā)思考，進(jìn)一步提升受眾對(duì)標(biāo)識(shí)的注意度，因而激發(fā)二次傳播。這不僅是受眾地位的升高，更是創(chuàng)意在廣告以及戶外標(biāo)識(shí)中的效果和重大性，能夠說(shuō)創(chuàng)意是室外廣告的靈魂。室外廣告

從此，內(nèi)容和形式也開始展現(xiàn)出了充足，多樣，創(chuàng)新的趨勢(shì)。

一、直擊心靈的文案，最能引起共鳴

網(wǎng)易嚴(yán)選的戶外標(biāo)識(shí)就成功引發(fā)了線上的2次傳播。用簡(jiǎn)便的對(duì)話樣式，與路人進(jìn)行對(duì)話，并且結(jié)合疫情期間少出門的溫馨提示，疾速在網(wǎng)上走紅。不但在媒介形式的變化過(guò)程中呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，室外廣告的內(nèi)容表示的手段也在不停給出驚喜。

由此看到，對(duì)話式或情景式的標(biāo)識(shí)映現(xiàn)越發(fā)遭到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對(duì)你說(shuō)故事”、“我在向你傳達(dá)情緒”，許多廣告在擺脫刻板生硬的形象，試圖變得更生動(dòng)、更接地氣、更像是活的。地鐵其特殊的處境屬性和人群優(yōu)勢(shì)讓對(duì)話式的圖片+文字輕易引起“一對(duì)多”的共鳴，但挪到戶外大牌等其他的媒體類型，或許就不可能產(chǎn)生相同的效應(yīng)了。

二、互動(dòng)體驗(yàn)，營(yíng)銷成效事半功倍

鼓舞受眾主動(dòng)分享，除了擊中人心的廣告文案、攜來(lái)視覺(jué)振撼效果的標(biāo)識(shí)畫面，室外廣告想要達(dá)成線上傳播，還可經(jīng)過(guò)充滿創(chuàng)意的互動(dòng)體驗(yàn)來(lái)激起受眾主動(dòng)共享。這樣互動(dòng)體驗(yàn)類有莫得工藝難度小，執(zhí)行起來(lái)相對(duì)方便達(dá)成的戶外標(biāo)識(shí)創(chuàng)意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站塑造了一面由無(wú)數(shù)紅包拼成的紅包墻，這是京東11.11為站內(nèi)互動(dòng)游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下廣告，這樣創(chuàng)意的玩法，正在造就一場(chǎng)億萬(wàn)人參預(yù)的全民養(yǎng)成狂歡。

新技術(shù)給室外捎來(lái)更加多的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，而不是替換了戶外。將來(lái)，如何跟互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，值得傳媒思考。

三、握住節(jié)日時(shí)點(diǎn)，趁東風(fēng)借人勢(shì)

例如，王老吉在2015年寒假到來(lái)之際，就發(fā)起了“讓愛吉時(shí)回家”的公益活動(dòng)，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵3條線路的愛心專廂，成功輔助千名學(xué)子春節(jié)回家。

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同時(shí)，仍在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動(dòng)，連續(xù)3周發(fā)布與回家團(tuán)聚有關(guān)的討論主題，話題閱讀人數(shù)累計(jì)1800余萬(wàn)。結(jié)合客戶情緒和時(shí)點(diǎn)，創(chuàng)造重心性的時(shí)點(diǎn)營(yíng)銷。即基于設(shè)定的一些主題、節(jié)日、熱點(diǎn)，策劃相應(yīng)的室外標(biāo)識(shí)，并與社交媒介話題分享結(jié)合起來(lái)，放大品牌效能。

四、空間版面殺手， 搶占眼球第一位

感官?zèng)_擊力是室外廣告線上傳播的制造力，畫面同樣是戶外標(biāo)識(shí)最主要的要素之一，具備打擊力的畫面，讓路過(guò)的行人無(wú)法忽視，乃至拍照共享。比方說(shuō)現(xiàn)在好多品牌喜愛的“沉浸式”地鐵廣告，視覺(jué)沖擊力足夠強(qiáng)烈，讓受眾置身于某一特定的場(chǎng)景，同時(shí)能夠讓牌子信息無(wú)孔不入，達(dá)成最全面的營(yíng)銷成效。

在同一區(qū)域內(nèi)接管好多甚而全部的標(biāo)識(shí)位，會(huì)在潛在的消費(fèi)者空間上造成壯觀的映像，促使顧客留意到品牌的信息。這樣方法雖然不須要很高的藝術(shù)造詣，但源于猛烈情景化的沉浸體驗(yàn)，可以助力牌子傳達(dá)越發(fā)完整和引人注意圖信息。最終的投放結(jié)果也可以能通過(guò)二次傳播釀成網(wǎng)上的寬泛刷屏和討論，達(dá)成讓廣告主滿意的室外標(biāo)識(shí)營(yíng)銷。

戶外廣告怎么樣才能抓人眼球還能達(dá)到成果？瞅瞅下面這一些標(biāo)識(shí)是怎樣做的！

1、 借助當(dāng)然

漢莎航空：借落葉做廣告

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天一個(gè)工人爬上大樹，用手里的印章給每1個(gè)樹葉蓋戳。

轉(zhuǎn)眼到達(dá)11月，樹葉發(fā)黃，開始掉落。

當(dāng)路人好奇的撿起來(lái)看...就會(huì)察覺(jué)每一片葉子上全是如此的

“嘿，當(dāng)前佛羅里達(dá)正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做標(biāo)識(shí)

畫面上1個(gè)性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會(huì)變成半透明。雙面字廣告牌上方寫著：男人們，祈禱下雨吧！據(jù)說(shuō)靈感根源于，下雨了沒(méi)法出門，男大家只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在高速公路上，咱們會(huì)看見路邊上一個(gè)個(gè)室外標(biāo)識(shí)接踵而至，常常廣告商都將雙面字廣告牌做的又大又高以祈求獲得更高的關(guān)注度，試想為何不再創(chuàng)意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時(shí)需留心！哈哈~~

2、 高質(zhì)需要

KitKat：會(huì)按摩的雙面字廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，大伙每天要花好幾個(gè)小時(shí)擠公交和地鐵，做事了一天越加腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機(jī)智地推出了能夠給人按摩的雙面字廣告牌，內(nèi)有傳感驅(qū)動(dòng)安裝，人一靠近，就會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)，超級(jí)舒服，簡(jiǎn)直不想回家！

等公交的時(shí)候不如來(lái)一場(chǎng)“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)：說(shuō)走就走的旅行

總喊著想有一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)在火車站放了一塊互動(dòng)雙面字廣告牌，從旁通過(guò)，1個(gè)男人會(huì)從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還要給你贈(zèng)送火車票，不過(guò)僅限當(dāng)天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發(fā)，說(shuō)走就走。

JetBlue：海報(bào)亦是優(yōu)惠券

美國(guó)捷藍(lán)航空在公交站的海報(bào)，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來(lái)海報(bào)實(shí)際即是一張優(yōu)惠券，能拿來(lái)兌換門票，甚至該航空企業(yè)的機(jī)票。

只是，優(yōu)惠券真的不可做得小一點(diǎn)嘛…

3、現(xiàn)代科技

科技，給創(chuàng)意更多可能

感應(yīng)安裝：秀發(fā)隨風(fēng)飄逸

護(hù)發(fā)廣告，地鐵駛過(guò)，秀發(fā)就會(huì)隨風(fēng)飄逸。

人臉辨別：有了注意，才沒(méi)有損害

這個(gè)反家暴公益廣告，運(yùn)用人臉識(shí)別工藝。

首先見到的是一個(gè)傷痕累累的臉，當(dāng)愈加多的路人注目到這些雙面字廣告牌時(shí)，受傷的臉會(huì)康復(fù)得更快。

4、投放位置

標(biāo)識(shí)放哪兒，亦是一門學(xué)問(wèn)

士力架：饑餓會(huì)讓人犯錯(cuò)；士力架找了少許反人類策劃的地點(diǎn)（比如并且貼了“從此門進(jìn)”和“此門不通”）

在這些蠢萌的錯(cuò)誤旁邊貼上小海報(bào)：“饑餓的時(shí)候人會(huì)犯錯(cuò)。”

空氣凈化器廣告：別讓未來(lái)窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰(shuí)的惡作??！嚇?biāo)缹殞毩耍?

將哭泣小孩的臉投射在廠商排放的廢氣中，以此呼吁眾人對(duì)大氣污染問(wèn)題的看重。該標(biāo)識(shí)還獲得2015 戛納全球最出色戶外廣告之一。每年超過(guò)50萬(wàn)人死于空氣污染，包括很多孩子。誰(shuí)都曾是孩子，誰(shuí)都可以有后代，如果不知節(jié)制，將來(lái)不堪設(shè)想。燈泡字門頭