2023年3月16日更新_重塑吸引力：視覺感官雙重震蕩的戶外標(biāo)識

室外標(biāo)識具備瞬間引誘的力量。尤其是科技的進(jìn)步的時期，在廣告制作上突出感官創(chuàng)意是牌子直擊人心的重要。以空間、感官和情緒相結(jié)合的標(biāo)識創(chuàng)意，也將成為明日戶外媒體傳播的主流趨勢。戶外標(biāo)識

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......人們一天當(dāng)中究竟接收了多少廣告訊息？而可以引起留心力的標(biāo)識又有哪些？據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)研究，大家一天當(dāng)中平均能夠接收到的廣告信息也許多達(dá)600條。不過，大伙生活在當(dāng)代世界情景中，常常莫得意識到它們的存在。這樣表現(xiàn)廣告應(yīng)有成本，就須要不停經(jīng)過視覺創(chuàng)意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住注意力。因而室外標(biāo)識效果的表現(xiàn)首先要以顧客留意力為觸發(fā)線，賦予標(biāo)識神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，廣告才能留下深入印象。

絕妙的創(chuàng)意，魂牽夢繞

標(biāo)識創(chuàng)意融入情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的表現(xiàn)形式，也是刺激受眾對品牌態(tài)度的體現(xiàn)。誘惑并調(diào)動受眾某種情感，讓其對事物出現(xiàn)深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動力。

漢堡王和麥當(dāng)勞兩個牌子本身天然存在著角逐關(guān)系，同時他們也在標(biāo)識創(chuàng)意中充分借助這種關(guān)系并調(diào)動了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)應(yīng)用麥當(dāng)勞的形象創(chuàng)造了一個“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也經(jīng)過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的星夜中隨風(fēng)飄動的廣告，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對品牌生成深入映像。

讓受眾感應(yīng)身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增加牌子好感和提升轉(zhuǎn)換率的又一戶外標(biāo)識表現(xiàn)形勢。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可以身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各種美好暢想，迅速提高對品牌的好感。

吸睛的室外標(biāo)識，還原感官成本

廣告在空間上卓越創(chuàng)意和籌劃，實現(xiàn)感官亮點釀成視覺沖擊，是引誘受眾眼神的關(guān)鍵，并且也能滿足信息傳送和情感交流的需要，協(xié)助牌子貼近消費者并形成信任感和增加影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由三面巨屏構(gòu)成立體空間，超高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場的受眾見到逼真的“海浪”。該戶外藝術(shù)呈現(xiàn)創(chuàng)意同時引發(fā)受眾產(chǎn)生猛烈的感官刺激以及代入感，并在潛想法中增長對標(biāo)識內(nèi)容的深入印象，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮空間引誘成效，顏色打擊是特別主要的成分。越發(fā)是比照色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色彩利用能使廣告畫面沖擊力增強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球標(biāo)識，其明確的色調(diào)配色、搞怪的畫風(fēng)和形像的動畫角色吸引著行人的注視，激起著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的場景里，撞色打擊的廣告更加會釋放行人的心情，帶給新奇體驗。

再如利用大面積單純主顏色的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，劇烈的色調(diào)不但能夠加深受眾對品牌的顏色記憶，還能直接通過地鐵媒介輻照主流人群。

重新審視室外標(biāo)識的引誘力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的戶外廣告可以增強(qiáng)受眾的持久記憶，并對標(biāo)識營銷的性起著重大效果。媒介多元化的今日，傳媒和廣告主需要挖掘標(biāo)識出示的附加價值，真正明白室外廣告的吸引力，乃至應(yīng)用這樣誘惑力來提高標(biāo)識營銷的效率。

戶外廣告具有其他媒體的不可代替性。尤其是黃金地段和人流量密集的室外傳媒，它們渾然具一些地理特點突破了時空制約，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精密籠蓋目標(biāo)群體并高效完成標(biāo)識傳播目的。

有創(chuàng)意的戶外廣告能給予牌子無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提升標(biāo)識的接受水平。更加是新消費時代，年輕受眾主權(quán)新消費潮流，著重創(chuàng)新表達(dá)、個性釋放和成本體驗的新消費特征驅(qū)動著廣告行業(yè)創(chuàng)造出更具有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

室外標(biāo)識亦是廣告預(yù)算使用最佳化的傳播形式。其精良的畫面視覺、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點，這種氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介注意力焦慮的傳播樣式，能夠抬高標(biāo)識傳播效率，最佳化利用廣告預(yù)算。

結(jié)語：在移動互聯(lián)網(wǎng)年代，充分表現(xiàn)戶外標(biāo)識的特殊性，深度理解受眾心理和精神需求以及結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是室外廣告未來價值表現(xiàn)的重要。但是怎么才可以持續(xù)不停形成好的創(chuàng)意和刺激客戶留心力仍然是戶外標(biāo)識將來持續(xù)深耕的場所。雙面發(fā)光立體字