室外標(biāo)識(shí)效果=創(chuàng)意(靈魂)+點(diǎn)位(流量)+預(yù)算(堅(jiān)持)!我們大家知道人們?cè)诮?jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)期和新媒介崛起后,大伙篩選廣告信息的能力只會(huì)愈來愈強(qiáng)。好的創(chuàng)意可以幫助標(biāo)識(shí)更方便地被客戶銜接,縮減消費(fèi)者對(duì)廣告的排斥,加深在相同的時(shí)光內(nèi)戶外標(biāo)識(shí)給人留下的映像。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處,才可以引發(fā)思考,進(jìn)一步抬高受眾對(duì)廣告的注意度,進(jìn)而激起2次傳播。這不僅是受眾地位的提升,更加是創(chuàng)意在標(biāo)識(shí)乃至室外廣告中的效果和重大性,能夠說創(chuàng)意是戶外標(biāo)識(shí)的靈魂。戶外標(biāo)識(shí)
從此,內(nèi)容和形式也初步展現(xiàn)出了豐厚,五花八門,創(chuàng)新的趨勢(shì)。
一、直擊心靈的文案,最能招來共鳴
網(wǎng)易嚴(yán)選的室外廣告就成功引發(fā)了線上的二次傳播。用容易的對(duì)話形勢(shì),與路人實(shí)現(xiàn)對(duì)話,而且結(jié)合疫情期間少出門的溫馨提示,迅速在網(wǎng)上走紅。不僅在媒體形勢(shì)的發(fā)展過程中呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì),戶外標(biāo)識(shí)的內(nèi)容表達(dá)的方式也在不斷給出驚喜。
由此看出,對(duì)話式或場(chǎng)景式的廣告映現(xiàn)越發(fā)受到歡迎,“我在跟你溝通”、“我在對(duì)你說故事”、“我在向你傳達(dá)情緒”,眾多標(biāo)識(shí)在擺脫刻板生硬的形象,試圖變得更生動(dòng)、更接地氣、更像是活的。地鐵其獨(dú)特的情況屬性和人群特點(diǎn)讓對(duì)話式的圖片+文字容易引起“一對(duì)多”的共鳴,但挪到室外大牌等其它的傳媒種類,或許就不可能生成一樣的效果了。
二、互動(dòng)體驗(yàn),營(yíng)銷成效事半功倍
激勵(lì)受眾主動(dòng)共享,除去擊中人心的廣告文案、捎來感官振撼成果的標(biāo)識(shí)畫面,戶外廣告要想達(dá)成線上傳播,還能經(jīng)過充滿創(chuàng)意的互動(dòng)體驗(yàn)來鼓舞受眾主動(dòng)分享。這樣互動(dòng)體驗(yàn)類有莫得工藝?yán)щy小,執(zhí)行起來相對(duì)容易達(dá)成的室外標(biāo)識(shí)創(chuàng)意呢?
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2019年雙十一期間,京東在上海地鐵站塑造了一面由無數(shù)紅包拼成的紅包墻,這是京東11.11為站內(nèi)互動(dòng)游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下廣告,這樣創(chuàng)意的玩法,正在造就一場(chǎng)億萬人介入的全民養(yǎng)成狂歡。
新工藝給戶外帶給更加多的成本增長(zhǎng)點(diǎn),而并非取代了室外。將來,怎樣跟互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合,值得媒介思考。
三、把握節(jié)日時(shí)點(diǎn),趁東風(fēng)借人勢(shì)
例如,王老吉在2015年寒假到來之際,就發(fā)起了“讓愛吉時(shí)回家”的公益活動(dòng),包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵3條線路的愛心專廂,成功協(xié)助千名學(xué)子春節(jié)回家。
球的戶外標(biāo)識(shí)才配叫創(chuàng)意!廣告主也滿意8" alt="惟有這一些抓人眼球的室外標(biāo)識(shí)才配叫創(chuàng)意!廣告主也滿意8" />
并且,還在官微發(fā)起“一觸吉發(fā),為愛轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動(dòng),連續(xù)三周發(fā)布與回家團(tuán)聚有關(guān)的討論重心,話題閱覽人數(shù)累計(jì)1800余萬。結(jié)合顧客情緒和時(shí)點(diǎn),創(chuàng)造主題性的時(shí)點(diǎn)營(yíng)銷。即基于特定的一些重心、節(jié)日、熱點(diǎn),策劃相應(yīng)的戶外標(biāo)識(shí),并與社交媒體話題共享結(jié)合起來,放大品牌效應(yīng)。
四、空間版面殺手, 搶占眼球第一位
視覺沖擊力是室外廣告線上傳播的制作力,畫面同樣是戶外標(biāo)識(shí)最重要的要素之一,具有打擊力的畫面,讓路過的行人不可忽視,乃至拍照分享。比方說如今很多品牌喜愛的“沉浸式”地鐵廣告,視覺沖擊力足夠強(qiáng)烈,讓受眾置身于某一特殊的場(chǎng)景,同時(shí)能夠讓牌子信息無孔不入,實(shí)現(xiàn)最全面的營(yíng)銷效果。
在同一區(qū)域內(nèi)接管好多甚至全部的廣告位,會(huì)在潛在的客戶空間上形成壯觀的印象,促使顧客注意到品牌的信息。這種方法雖然不需要很高的藝術(shù)造詣,但由于猛烈情景化的沉浸體驗(yàn),能助力牌子傳遞越發(fā)完整和引人注意圖信息。最終的投放結(jié)果也可以能通過二次傳播形成網(wǎng)上的廣泛刷屏和討論,達(dá)成讓標(biāo)識(shí)主滿意的室外廣告營(yíng)銷。
戶外標(biāo)識(shí)怎樣才能抓人眼球還能達(dá)成成果?瞧瞧下面這一些廣告是如何做的!
1、 借助自然
漢莎航空:借落葉做標(biāo)識(shí)
九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。
有一天1個(gè)工人爬上大樹,用手里的印章給每1個(gè)樹葉蓋戳。
轉(zhuǎn)眼到達(dá)11月,樹葉發(fā)黃,開始掉落。
當(dāng)路人好奇的撿起來看...就會(huì)發(fā)掘每一片葉子上都是如此的
“嘿,當(dāng)今佛羅里達(dá)正好是夏天喲”
花花公子:借下雨做廣告
畫面上1個(gè)性感的女郎穿著緊身吊帶,一下雨吊帶就會(huì)變成半透明。樓頂廣告牌上方寫著:男大家,祈禱下雨吧!據(jù)說靈感出處于,下雨了沒法出門,男眾人只好窩在家里上網(wǎng)看新(女)聞(人)。
行駛在急速公路上,咱們會(huì)看見路邊上一個(gè)個(gè)室外標(biāo)識(shí)接踵而至,常常廣告商都將樓頂廣告牌做的又大又高以祈求得到更高的注意度,試想為啥不再創(chuàng)意方面做文章呢?
晴天
雨天
PS:開車時(shí)需留神!哈哈~~
2、 滿足需要
KitKat:會(huì)按摩的樓頂廣告牌
哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”,大伙每天要花好幾個(gè)小時(shí)擠公交和地鐵,做事了一天越加腰酸背痛腿抽筋。
于是KitKat機(jī)智地推出了可給人按摩的樓頂廣告牌,內(nèi)有傳感驅(qū)動(dòng)安裝,人一靠近,就會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn),超級(jí)舒服,簡(jiǎn)直不想回家!
等公交的時(shí)候不如來一場(chǎng)“馬殺雞”!
瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì):說走就走的旅行
總喊著想有一場(chǎng)“說走就走的旅行”,那好,車票給你,敢不敢馬上出發(fā)?
瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)在火車站放了一塊互動(dòng)樓頂廣告牌,從旁進(jìn)行,1個(gè)男人會(huì)從山上跟你Say hi。
“你想去山上喝下午茶嗎?”
他還要給你贈(zèng)送火車票,不過僅限當(dāng)天。
只要你愿意,火車票立馬到手。即刻出發(fā),說走就走。
JetBlue:海報(bào)亦是優(yōu)惠券
美國(guó)捷藍(lán)航空在公交站的海報(bào),上面地寫著“撕我,撕我”。
原來海報(bào)實(shí)際即是一張優(yōu)惠券,能夠拿來兌換門票,甚而該航空公司的機(jī)票。
只是,優(yōu)惠券真的不能做得小一點(diǎn)嘛…
3、當(dāng)代科技
科技,給創(chuàng)意更加多可能
感應(yīng)裝置:秀發(fā)隨風(fēng)飄逸
護(hù)發(fā)標(biāo)識(shí),地鐵駛過,秀發(fā)就會(huì)隨風(fēng)飄逸。
人臉識(shí)別:有了關(guān)注,才沒有損害
這個(gè)反家暴公益廣告,運(yùn)用人臉辨別技術(shù)。
第一見到的是一個(gè)傷痕累累的臉,當(dāng)越來越多的路人注目到這一個(gè)樓頂廣告牌時(shí),受傷的臉會(huì)康復(fù)得更快。
4、投放位置
廣告放哪兒,也是一門學(xué)問
士力架:饑餓會(huì)讓人犯錯(cuò);士力架找了少許反人類計(jì)劃的地方(比如并且貼了“從此門進(jìn)”和“此門不通”)
在這些蠢萌的錯(cuò)誤旁邊貼上小海報(bào):“饑餓的時(shí)候人會(huì)犯錯(cuò)?!?
空氣凈化器標(biāo)識(shí):別讓明日窒息
夜幕低垂,濃煙滾滾,天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。
誰的惡作?。?biāo)缹殞毩耍?
將哭泣小孩的臉投射在廠商排放的廢氣中,以此呼吁人們對(duì)大氣污染困難的重視。該廣告還獲得2015 戛納寰球最出色戶外標(biāo)識(shí)之一。每年超過50萬人死于空氣污染,包括許多孩子。誰都曾是孩子,誰都能有后代,如果不知節(jié)制,未來不堪設(shè)想。門頭發(fā)光字