生活在都市的你,分析農(nóng)村市場(chǎng)嗎??
他們是1個(gè)什么樣的市場(chǎng)價(jià)值?是一個(gè)什么樣樣的團(tuán)體存在?農(nóng)村市場(chǎng)跟著新年代新變化的到來,事實(shí)的說,發(fā)生了翻天覆地的變化,這一些變化各大企業(yè)和巨頭們紛紛看在眼中,全面開啟和布局三五線市場(chǎng)是它們的重中之重。
?伴隨著一二線城市和3五線市場(chǎng)的差距漸漸縮小,日益多的公司牌子看好了三五線市場(chǎng),越發(fā)農(nóng)村巨大的市場(chǎng)升級(jí)和需求,給了許多企業(yè)品牌占領(lǐng)市場(chǎng)的大概,農(nóng)村市場(chǎng)人群的現(xiàn)實(shí)性和龐大的消費(fèi)升級(jí)本事,讓各大公司及牌子看到達(dá)巨型的蛋糕,怎樣去分這塊糕點(diǎn)和布局農(nóng)村市場(chǎng),占領(lǐng)這些巨大的份量,是他們需要深入思慮的,這里不得不提及毛主席的經(jīng)典語錄“農(nóng)村包圍都會(huì)”。
關(guān)于農(nóng)民而言,其接觸信息的途徑相對(duì)較少。按照其他調(diào)查結(jié)果,看電視和聽廣播作為農(nóng)民最頻繁的媒介銜接活動(dòng),接觸率分別為90.3%和64.6%,而報(bào)紙的銜接率最低,僅為6.4%。也就是說,大眾傳媒中僅有電視和廣播是農(nóng)民經(jīng)常接觸的標(biāo)識(shí)媒介。而身邊的戶外媒體,除了墻壁廣告,別無選擇。因此,當(dāng)成媒介結(jié)合的重大組成部分,墻體標(biāo)識(shí)標(biāo)識(shí)在農(nóng)村廣袤的土地上便有了大顯身手的機(jī)會(huì)。
1、高銜接率
出于村莊在地理劃分上相應(yīng)較小,在村莊有限的空間內(nèi)做墻壁廣告不僅有較高的接觸率,并且有較高的銜接頻次。在村口路邊閑聊是農(nóng)民傳統(tǒng)的消遣活動(dòng)。況且,公路兩旁的墻體標(biāo)識(shí)還會(huì)成為旅客觀看的目標(biāo),這在必定水準(zhǔn)上增加了墻壁廣告招牌的接觸范圍。
2、情況純粹
一面墻只發(fā)布1個(gè)墻體標(biāo)識(shí),廣告處境純粹,干預(yù)度小。相對(duì)于電視標(biāo)識(shí)和廣播廣告連珠炮似的轟炸、印刷媒介多種高檔不銹鋼發(fā)光字標(biāo)識(shí)的羅列,墻壁廣告的干擾度很小。這關(guān)于墻體標(biāo)識(shí)的傳播10分有利。
3、涉及性強(qiáng)
墻壁廣告廣告牌具備較強(qiáng)大的對(duì)于性,發(fā)布內(nèi)容通常是與村民制造、生活緊密相關(guān)的高檔不銹鋼發(fā)光字;并且墻體標(biāo)識(shí)作為農(nóng)村少一些室外傳媒,還與廣告主的貨物鋪陳緊密相連,具備與現(xiàn)場(chǎng)銷售互動(dòng)的作用。
4、回憶度多
對(duì)農(nóng)民可以有所回憶的標(biāo)識(shí)實(shí)現(xiàn)剖析,發(fā)掘這些廣告多使用電視與墻壁標(biāo)識(shí)招牌相搭配的媒介組裝樣式,況且標(biāo)識(shí)內(nèi)容重點(diǎn)出色。
5、吸引力大
看重利益承諾的廣告語具有較強(qiáng)的誘惑力。
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