2023年7月17日更新_惟有這一些抓人眼球的室外標(biāo)識(shí)才配叫創(chuàng)意！廣告主

室外廣告成效=創(chuàng)意（靈魂）+點(diǎn)位（流量）+預(yù)算（堅(jiān)持）！我們了解大伙在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)期和新媒介崛起后，人們篩選標(biāo)識(shí)信息的能力只會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。好的創(chuàng)意能輔助標(biāo)識(shí)更容易地被顧客接觸，減少消費(fèi)者對(duì)廣告的排斥，加深在一樣的時(shí)間內(nèi)戶外廣告給人留下的印象。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處，才能引發(fā)思考，進(jìn)一步提升受眾對(duì)標(biāo)識(shí)的注意度，因此激起2次傳播。這不單單是受眾地位的提高，越加創(chuàng)意在廣告乃至室外標(biāo)識(shí)中的效果和重大性，可以說(shuō)創(chuàng)意是戶外廣告的靈魂。戶外廣告

從此，內(nèi)容和形式也初步映現(xiàn)出了充足，五花八門，創(chuàng)新的趨勢(shì)。

一、直擊心靈的文案，最能招來(lái)共鳴

網(wǎng)易嚴(yán)選的室外標(biāo)識(shí)就成功引發(fā)了線上的二次傳播。用簡(jiǎn)單的對(duì)話樣式，與路人實(shí)現(xiàn)對(duì)話，并且結(jié)合疫情期間少出門的溫馨提示，疾速在網(wǎng)上走紅。不只在媒體形勢(shì)的發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，戶外廣告的內(nèi)容表示的形式也在不斷給出驚喜。

由此看出，對(duì)話式或場(chǎng)景式的標(biāo)識(shí)顯現(xiàn)越發(fā)受到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對(duì)你說(shuō)故事”、“我在向你傳達(dá)情緒”，很多廣告在擺脫刻板生硬的形象，試圖變得更生動(dòng)、更接地氣、更像是活的。地鐵其獨(dú)特的環(huán)境屬性和人群特點(diǎn)讓對(duì)話式的圖片+文字容易引起“一對(duì)多”的共鳴，但挪到室外大牌等其它的傳媒類型，或許就不能、生成同樣的效應(yīng)了。

二、互動(dòng)體驗(yàn)，營(yíng)銷成效事半功倍

激勵(lì)受眾主動(dòng)共享，除了擊中人心的標(biāo)識(shí)文案、帶給感官振撼效果的廣告畫面，戶外標(biāo)識(shí)要想達(dá)成線上傳播，還能夠經(jīng)過(guò)充斥創(chuàng)意的互動(dòng)體驗(yàn)來(lái)鼓舞受眾主動(dòng)分享。那么互動(dòng)體驗(yàn)類有莫得工藝難度小，執(zhí)行起來(lái)相對(duì)輕松達(dá)成的室外廣告創(chuàng)意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站打造了一面由無(wú)數(shù)紅包拼成的紅包墻，這就是京東11.11為站內(nèi)互動(dòng)游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下標(biāo)識(shí)，這樣創(chuàng)意的玩法，正在造就一場(chǎng)億萬(wàn)人參加的全民養(yǎng)成狂歡。

新技術(shù)給戶外捎來(lái)更加多的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，而不是替代了室外。將來(lái)，如何跟互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，值得媒介思考。

三、抓住節(jié)日時(shí)點(diǎn)，趁東風(fēng)借人勢(shì)

例如，王老吉在2015年寒假到來(lái)之際，就發(fā)起了“讓愛(ài)吉時(shí)回家”的公益活動(dòng)，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵3條線路的愛(ài)心專廂，成功幫助千名學(xué)子春節(jié)回家。

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同時(shí)，還在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛(ài)轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動(dòng)，連續(xù)三周發(fā)布與回家團(tuán)聚有關(guān)的討論主題，話題閱覽人數(shù)累計(jì)1800余萬(wàn)。結(jié)合客戶情緒和時(shí)點(diǎn)，創(chuàng)造重心性的時(shí)點(diǎn)營(yíng)銷。即基于特殊的一些主題、節(jié)日、熱點(diǎn)，策劃相應(yīng)的戶外廣告，并與社交媒體話題共享結(jié)合起來(lái)，放大品牌效能。

四、視覺(jué)版面殺手， 搶占眼球第一位

感官?zèng)_擊力是室外標(biāo)識(shí)線上傳播的生產(chǎn)力，畫面相同是戶外廣告最主要的要素之一，具有打擊力的畫面，讓路過(guò)的行人無(wú)法忽視，甚至拍照分享。比方說(shuō)當(dāng)前好多牌子賞識(shí)的“沉浸式”地鐵標(biāo)識(shí)，空間沖擊力足夠劇烈，讓受眾置身于某一特定的情景，同時(shí)可以讓牌子信息無(wú)孔不入，達(dá)到最全面的營(yíng)銷成果。

在同樣區(qū)域內(nèi)接管很多以至全部的廣告位，會(huì)在潛在的顧客視覺(jué)上釀成壯觀的映像，促使消費(fèi)者留心到品牌的信息。這樣方法盡管不須要很高的藝術(shù)造詣，但出于猛烈場(chǎng)景化的沉浸體驗(yàn)，可以助力品牌傳送越發(fā)完整和引人注意圖信息。最終的投放結(jié)果也可能通過(guò)2次傳播造成網(wǎng)上的寬泛刷屏和討論，達(dá)成讓標(biāo)識(shí)主滿意的室外廣告營(yíng)銷。

戶外標(biāo)識(shí)如何才能抓人眼球還能達(dá)成成效？瞧瞧下面這一些廣告是怎么做的！

1、 借助自然

漢莎航空：借落葉做標(biāo)識(shí)

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天一個(gè)工人爬上大樹，用手中的印章給每一個(gè)樹葉蓋戳。

轉(zhuǎn)眼到了11月，樹葉發(fā)黃，開始掉落。

當(dāng)路人好奇的撿起來(lái)看...就會(huì)察覺(jué)每一片葉子上皆是這樣的

“嘿，如今佛羅里達(dá)正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做廣告

畫面上一個(gè)性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會(huì)變成半透明。做燈箱廣告牌上方寫著：男大家，祈禱下雨吧！據(jù)說(shuō)靈感根源于，下雨了沒(méi)法出門，男人們只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在飛速公路上，我們大家會(huì)發(fā)現(xiàn)路邊上1個(gè)個(gè)室外廣告接踵而至，時(shí)常標(biāo)識(shí)商都將做燈箱廣告牌做的又大又高以祈求得到更高的關(guān)注度，試想為啥不在創(chuàng)意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時(shí)需留神！哈哈~~

2、 滿足需要

KitKat：會(huì)按摩的做燈箱廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，大伙每天要花好幾個(gè)小時(shí)擠公交和地鐵，作事了一天更加是腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機(jī)智地推出了可給人按摩的做燈箱廣告牌，內(nèi)有傳感驅(qū)動(dòng)裝置，人一靠近，就會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)，超級(jí)舒服，簡(jiǎn)直不想回家！

等公交的時(shí)候不如來(lái)一場(chǎng)“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)：說(shuō)走就走的旅行

總喊著想有一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)在火車站放了一塊互動(dòng)做燈箱廣告牌，從旁進(jìn)行，一個(gè)男人會(huì)從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還要給你贈(zèng)送火車票，不過(guò)僅限當(dāng)天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發(fā)，說(shuō)走就走。

JetBlue：海報(bào)亦是優(yōu)惠券

美國(guó)捷藍(lán)航空在公交站的海報(bào)，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來(lái)海報(bào)實(shí)際就是一張優(yōu)惠券，能夠拿來(lái)兌換門票，甚而該航空企業(yè)的機(jī)票。

只是，優(yōu)惠券真的不可做得小一點(diǎn)嘛…

3、當(dāng)代科技

科技，給創(chuàng)意更加多大概

感應(yīng)安裝：秀發(fā)隨風(fēng)飄逸

護(hù)發(fā)廣告，地鐵駛過(guò)，秀發(fā)就會(huì)隨風(fēng)飄逸。

人臉辨別：有了注意，才沒(méi)有損害

這些反家暴公益標(biāo)識(shí)，利用人臉識(shí)別工藝。

第一看見的是1個(gè)傷痕累累的臉，當(dāng)愈加多的路人注目到這一個(gè)做燈箱廣告牌時(shí)，受傷的臉會(huì)康復(fù)得更快。

4、投放位置

廣告放哪兒，亦是一門學(xué)問(wèn)

士力架：饑餓會(huì)讓人犯錯(cuò)；士力架找了少許反人類策劃的場(chǎng)合（例如并且貼了“從此門進(jìn)”和“此門不通”）

在這一些蠢萌的錯(cuò)誤旁邊貼上小海報(bào)：“饑餓的時(shí)候人會(huì)犯錯(cuò)。”

大氣凈化器標(biāo)識(shí)：別讓未來(lái)窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰(shuí)的惡作?。?biāo)缹殞毩耍?

將哭泣小孩的臉投射在工廠排放的廢氣中，以此呼吁大家對(duì)空氣污染麻煩的看重。該廣告還獲得2015 戛納寰球最出色戶外標(biāo)識(shí)之一。每年超出50萬(wàn)人死于大氣污染，包含很多孩子。誰(shuí)都曾是孩子，誰(shuí)都可以有后代，假若不知節(jié)制，明日不堪設(shè)想。led吸塑字

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