2023年8月17日更新_鑫麗華標(biāo)志淺談：LOGO籌劃的空間元素-版面

LOGO是傳達(dá)信息的載體，如何在標(biāo)識(shí)中將信息內(nèi)容呈現(xiàn)給情況利用者，讓使用者能夠急速接納信息，這正是標(biāo)志版面計(jì)劃所要表現(xiàn)的效果，亦是LOGO平面籌劃領(lǐng)域的內(nèi)容。但是，與其余平面設(shè)計(jì)不同的是，標(biāo)識(shí)的版面計(jì)劃重點(diǎn)在于信息內(nèi)容可以確切無(wú)誤的表示，版面內(nèi)容清晰、明了、耀眼，易認(rèn)知性、易讀性是最主要的，即使排版的創(chuàng)意再好，或者畫(huà)面再漂亮，要是表達(dá)的內(nèi)容不準(zhǔn)確、不明顯，這么這些標(biāo)志也毫無(wú)價(jià)值可言。標(biāo)識(shí)籌劃

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主要有兩種基本形式：文字語(yǔ)言和圖形象征。文字是傳達(dá)復(fù)雜信息的方式，這就是圖形象征所不可比擬的。以圖形象征當(dāng)成傳達(dá)手段，有利于火速辨別記憶，能夠克服多樣不一樣語(yǔ)言文雅交流的障礙，或是用來(lái)實(shí)在不能清楚文字的距離設(shè)置標(biāo)志的地方。在當(dāng)前公共環(huán)境LOGO中，信息傳達(dá)的主要形式是文字、圖形象征，有時(shí)還會(huì)運(yùn)用顏色識(shí)別、地圖圖示當(dāng)成輔助性的表明方法。在信息相對(duì)繁雜的境況下，往往通過(guò)顏色來(lái)達(dá)成不同信息的劃分。

二、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方式

通過(guò)標(biāo)識(shí)獲得處境信息，不一樣于咱們?cè)谑种蟹喌挠∷⑹降貓D，對(duì)于手里的地圖，利用者可花很長(zhǎng)時(shí)間去研究，然后據(jù)此尋找道路，然而標(biāo)志只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓情況應(yīng)用者高速熟悉處境的一種方式，必需分明、明了，把繁瑣的環(huán)境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來(lái)。使得使LOGO信息的傳達(dá)尤其恰當(dāng)，好多籌劃師為此做出了眾多嘗試和努力，對(duì)于標(biāo)識(shí)的版面計(jì)劃提出了許多的策劃方法。

美國(guó) Corbin 設(shè)計(jì)企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)志中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現(xiàn)，一張用來(lái)表示整體環(huán)境區(qū)域的狀況，另一張則是將使用者現(xiàn)在所處位置附近必然區(qū)域界線(xiàn)內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與處境總圖對(duì)比，充入了更加多的細(xì)小。因?yàn)長(zhǎng)OGO對(duì)情況信息實(shí)現(xiàn)圖示時(shí)，要在細(xì)節(jié)與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

一般來(lái)說(shuō)，利用者根據(jù)自身現(xiàn)在的位置，僅僅能感知和理解自己附近一定區(qū)域范疇環(huán)境信息，因此在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要確保重大處境細(xì)小的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示辦法，通過(guò)總覽圖和局部細(xì)節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合應(yīng)用，既能保障對(duì)整體情況的飛速把握，又能對(duì)使用者現(xiàn)在急需的情況信息予以明確表示，這樣辦法首要涉及一些較大空間界限的處境信息進(jìn)行傳達(dá)，由于環(huán)境越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國(guó)標(biāo)識(shí)圖示策劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利計(jì)劃了美國(guó)第一條現(xiàn)代地鐵的標(biāo)志地圖，在他的籌劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)便的圖形成分對(duì)地圖實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形式標(biāo)志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的樣式標(biāo)示出各條路線(xiàn)。這給其它處所的LOGO版面設(shè)計(jì)捎來(lái)了必定的啟示，現(xiàn)今許多標(biāo)識(shí)地圖都或多或少地運(yùn)用到達(dá)其中少許形式的圖示方法。

美國(guó)計(jì)劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)志版面策劃辦法，是當(dāng)前最為慣用的一類(lèi)。在實(shí)質(zhì)生活中，大家習(xí)性以東方作為辨別方向的基準(zhǔn)，可是在普遍的地圖中，常常以北邊當(dāng)成宗旨辨別的基準(zhǔn)，地圖的識(shí)別手段與我們平常的目標(biāo)辨別習(xí)慣不完全同樣，這不光意味著基準(zhǔn)方向的不同，并且使得大伙在看地圖的并且，還必須肯定本身現(xiàn)在的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)宗旨辨別。同時(shí)，通過(guò)LOGO地國(guó)的國(guó)示實(shí)現(xiàn)情況辨別時(shí)，咱們大家還遭到快速記憶的局限，利用者看過(guò)標(biāo)識(shí)信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)志地圖中所標(biāo)識(shí)的信息內(nèi)容。面對(duì)這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達(dá)方式，經(jīng)過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)引導(dǎo)的目的?！癎lyphic

Maps”重要在于去排除很多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了應(yīng)用者最需要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方法能使用多樣不一樣的形勢(shì)，可以通過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合使用來(lái)展現(xiàn)，也可能創(chuàng)作少許圖形象征來(lái)表示。

三、圖形象征的使用

正如卡茨所期望的那樣，在現(xiàn)在的LOGO系統(tǒng)籌劃中，各類(lèi)公共信息圖形象征已經(jīng)被寬泛應(yīng)用，甚至某些早已是規(guī)范化的國(guó)際通用性圖形象征了。箭頭在標(biāo)志系統(tǒng)中是使用最為廣泛的圖形象征，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)作為圖形象征來(lái)利用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的識(shí)別。并且，咱們還常常以建筑或處境【圖片】當(dāng)成圖形辨別標(biāo)志，用于一些特定場(chǎng)地的識(shí)別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都能夠像圖形象征一樣具有象征意義，用來(lái)表現(xiàn)場(chǎng)所功能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文化內(nèi)在等。

在現(xiàn)在公共環(huán)境標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，關(guān)于圖形象征的運(yùn)用重點(diǎn)存在3種觀點(diǎn)：

(1)圖形象征的標(biāo)準(zhǔn)化利用，把圖形象征當(dāng)作語(yǔ)言文字相似進(jìn)行統(tǒng)一典范，能被學(xué)習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過(guò)教育和持久的應(yīng)用向大眾實(shí)現(xiàn)推廣，使大眾對(duì)圖形象征形成習(xí)慣性認(rèn)知。

(2)把圖形象征當(dāng)作一種特別的籌劃語(yǔ)言。少許計(jì)劃師并不贊同圖形象征的規(guī)范化，但并非徹底否認(rèn)準(zhǔn)則化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)該依照不同的情況需求，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)圖形象征進(jìn)行一定的創(chuàng)意性策劃。它們的觀念在于把圖形象征作為設(shè)計(jì)的主導(dǎo)，而不單是當(dāng)成信息傳達(dá)的輔助性工具，希望運(yùn)用圖形象征來(lái)實(shí)現(xiàn)細(xì)小的裝璜，通過(guò)尺度的夸大或色彩的著重，使使用者在辨別流程中，與LOGO系統(tǒng)形成一類(lèi)互動(dòng)，而不僅是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際規(guī)范化組織允許對(duì)準(zhǔn)則化圖形象征進(jìn)行格調(diào)化籌劃，圖形象征的風(fēng)格化計(jì)劃可存在于很多地點(diǎn)中，越發(fā)是重心性的場(chǎng)地，如娛樂(lè)場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可以把主融入到標(biāo)志系統(tǒng)中，更佳地展現(xiàn)處境的主題文雅。

(3)按照標(biāo)識(shí)的不一樣等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形象征利用層次的劃分。一些策劃師提出應(yīng)當(dāng)依據(jù)環(huán)境中不同位置區(qū)域的LOGO進(jìn)行等級(jí)的劃分，即為別為一級(jí)標(biāo)志、二級(jí)標(biāo)識(shí)……，而后按照LOGO等級(jí)進(jìn)行圖形象征的等級(jí)劃分，在主要的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)志，在這一些標(biāo)識(shí)中應(yīng)用少許獨(dú)特而富有創(chuàng)意的圖形象征，而在二級(jí)LOGO中則使用一些一般的標(biāo)準(zhǔn)化圖形象征，這種形式常常在機(jī)場(chǎng)被應(yīng)用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息通常用較大的圖形象征表示，然而在洗手間和購(gòu)物區(qū)則使用相應(yīng)較小的圖形象征，大部分主要信息也經(jīng)過(guò)加大國(guó)形象征的長(zhǎng)度來(lái)突出?，F(xiàn)在，好多醫(yī)療保健中心還常習(xí)用字母和數(shù)字作為首要一級(jí)標(biāo)志中的識(shí)別象征，而圖形象征則用于其他等級(jí)標(biāo)識(shí)中的辨別象征。

盡管在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，策劃師對(duì)于圖形象征的計(jì)劃有多樣觀點(diǎn)，但是公共信息LOGO當(dāng)成信息傳達(dá)的工具，為了大城市公共情況管制的須要，政府部門(mén)還是比較注重圖形象征的規(guī)范化利用，不斷對(duì)公共信息標(biāo)志象征實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)則化調(diào)聚跌代，以滿(mǎn)足各類(lèi)處境易識(shí)別性的需要。我國(guó)現(xiàn)在大都市公共環(huán)境圖形象征的規(guī)范重點(diǎn)分為六個(gè)類(lèi)別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，三是客運(yùn)貨運(yùn)象征，四是體育運(yùn)動(dòng)象征，五是購(gòu)物象征，六是醫(yī)療保健象征。同時(shí)，對(duì)圖形象征的應(yīng)用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。超級(jí)發(fā)光字

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