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處境的文化性首要囊括3個方面的內(nèi)容:一是因為地理位置的地域性引起的地域文雅特點的差別,是在必然的自然環(huán)境和社會條件的影響和支配下形成的,二是不同民族的文化背景形成的文雅差距;3是使用處境中裝扮格調(diào)不一樣而形成的文化差異。標識作為情況中的一部分,體現(xiàn)了不同環(huán)境中的文雅差別,重點表當前標志的策劃風(fēng)格上。標識
(一)標志格調(diào)與處境的地域文化性
不一樣地域的當然情況、歷史文雅、興盛狀況、生活狀態(tài)各不相同,進而在環(huán)境風(fēng)貌上展現(xiàn)出不同的地域文化特點。伴隨著當代都會的變化,眾多大都市以前文雅特色已經(jīng)不顯著,更加是少許大都市,表現(xiàn)出了更多的國際化特性。都市的規(guī)模越大,它所接納的人群、種族、民族就愈加復(fù)雜,都會對文化的吸收包容量越大,各類文雅的碰撞與交流就越多。而對于都市文化而言,時常反映出的是廣泛人群所采納的文雅理念,即大都市中的主流文化。目前,許多大城市由于受到各樣外來文雅的影響,表現(xiàn)了更加多的現(xiàn)代文化特點,如北京、上海。對于一些中小型大城市而言,因為遭到外來文雅的影響較小,尤其是隨著大伙對傳統(tǒng)文化重視水準的提高,往往能夠在很多城市細節(jié)上展現(xiàn)出更多個性的處所文雅特色,如蘇州、杭州。
關(guān)于都會大處境而言,LOGO是此中的一個細小性成分,標識的計劃品格反映著這些大情況的地方文化特點,讓都市的訪客們從中感受到特色的存在。咱們從北京和蘇州標志籌劃風(fēng)格的差距性,可以顯著地感受到這一點。當成國際化的大都市,它需要與世界接軌,需要展現(xiàn)我們國家當前化發(fā)展的成果,從高樓大廈、道路、城市景觀中,我們能夠充分感受到當代都市的氛圍。對于北京而言,2008年的奧運會是她向世界展現(xiàn)自己的一次重大機會,從LOGO設(shè)計格調(diào)上,咱們大家感受到的是當代化的氣息。而蘇州更多地強調(diào)的是本身以前的地城文雅特色,堅守著自身的與眾不一樣,這一點相同展示在了標識計劃上。蘇州的道路、街區(qū)等一系列的標志使用蘇州的少許典型的裝扮元——冰裂紋或回紋,這一些裝飾紋樣亦是蘇州園林漏窗中的常用紋樣,用以充分表現(xiàn)蘇州的地域文化特點,反映大都市的文雅面貌,給游客以深入的空間感染力,讓游客能直接從LOGO上對蘇州文化有所感知。并且,不同的區(qū)域通過不一樣的傳統(tǒng)造型元素或款式方法來展現(xiàn),使其在保持文雅統(tǒng)一性的同時,又展現(xiàn)出特性化差異。
(二)標識品格與環(huán)境的民族文化性
各民族由于其變化歷程、金融條件、生活方式不同,表如今文雅藝術(shù)領(lǐng)域也就會了各自明確的民族特性,如中國古典式、古代西手段、伊斯蘭以前風(fēng)格、非洲土著和埃及格調(diào)等,因此在標志籌劃上也就不可避免地擁有政府民族文化的烙印,德國策劃重申設(shè)計中的性能主義原則也民主特色,因而德國的LOGO計劃通常以堅實的面貌涌現(xiàn),高度理性化、功能化,追求簡潔、明快、精確;法國在策劃上往往表現(xiàn)出猛烈的民族主義情緒,縱然性能簡便,也會賦予其奢華的外部特性;英國的籌劃具有劇烈的設(shè)計品格如陳舊化和歷史化傾向等。
經(jīng)濟寰球化的進步攜來了各個國家之間文雅的融合,可是文化的融合并不等于取代原有些民族文雅,眾多政府在采納外來文化的并且,堅守著自己的文雅特點,即使是國際化商業(yè)品牌的進駐,也不能改變?nèi)绱恕拔幕膱允亍?。麥當勞的形象標識可說是很多國家的眾人都普遍熟知的國際化形像,那巨大的形象標志霸氣十足地的聳立在眾多政府的各個大城市里,仿佛永遠不考慮與地點特色的配合,然而在一些民族主義強烈的國家中,它卻不可再獨樹一幟,不得不與其它LOGO相似,融進民族文雅氛圍中。
在奧地利都會薩爾茲堡(Salzburg in
Austria)的蓋特德街道上,麥當勞形像標識徹底地民族化,固然麥當勞金黃色的“Mquot;標志依舊是主角,但古銅色奧地利傳統(tǒng)獅子和鳳凰款式以及自然主義風(fēng)格的綠野枝造型給人以精致而華貴質(zhì)感,其感官感染力遠遠超過了主角,讓游客感受到濃厚的民族特點,LOGO的細節(jié)計劃,讓咱們真切感受到了尊重場地文化特色的創(chuàng)意用心。
歷史賦予每個民族以不一樣的文雅特點,民族文化是一個民族的財富,愈發(fā)世界的財富,一切民族的文雅都值得尊重、值得發(fā)揚。
(三)標識格調(diào)與建筑、處境裝璜文化品格的諧和性
高樓大廈、情況的裝飾文雅風(fēng)格多種多樣,LOGO常常也會以一樣的格調(diào)特性與之和諧。目前的主流品格有中國的各個歷史時期的風(fēng)格,如秦漢、春秋戰(zhàn)國、唐、宋、元、明清等;古代西方的各類格調(diào)種類,如古希臘品格、古羅馬風(fēng)格、哥特格調(diào)、文藝復(fù)興品格、古典主義風(fēng)格;近代的新藝術(shù)運動格調(diào),簡潔古典品格;乃至當前主義風(fēng)格和高技派、結(jié)構(gòu)主義等后現(xiàn)代主義格調(diào)。很多環(huán)境地方為了形成本身特殊個性,時常會選擇這些特別品格來對處境進行裝璜展現(xiàn),這一些也一樣反映到達導(dǎo)向標志設(shè)計中。企業(yè)形象墻
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