干貨！最全的標(biāo)志導(dǎo)向系統(tǒng)籌劃解析（標(biāo)志導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)）

再跟大家重溫一下導(dǎo)向LOGO的3大要素：媒介、信息、受眾。

人的空間特點(diǎn)人的感官角度主具有四種：平視、仰視、俯視、鳥瞰。

平視：人在正常站立的時(shí)候，視野在豎向約30°的視角內(nèi)，上視10.07度、下視20.65度，稱為平視。

平視的完全界線尋常是以質(zhì)量的規(guī)范視野為基準(zhǔn)，往上20cm、往下40cm的區(qū)域，我們國家人口的平均高度是167cm左右，按這些高度計(jì)算，最佳的平視高度在127cm~187cm之間。平視能給人帶來便捷、規(guī)則、有序的感受，因此在導(dǎo)向LOGO設(shè)計(jì)中平視運(yùn)用較多。

仰視：人眼向上的最好垂直視線是50°，在這個界限內(nèi)的視線就被稱為仰視。

仰視能給人穩(wěn)定、雄偉、高大的感覺，特別是一些室外導(dǎo)向LOGO的設(shè)計(jì)，能運(yùn)用其高大的尺度形成仰視成效，通常能帶給強(qiáng)大的震蕩力和空間打擊力；而屋內(nèi)小尺度的導(dǎo)向標(biāo)志在著重其仰視效果時(shí)，高度應(yīng)掌握在320cm左右，尋常不超出350cm。

俯視：人眼向下的最大垂直眼球是70°，在這一個范疇內(nèi)的視野稱為俯視。

俯視能給人捎來親切、活撥、任性的感應(yīng)。俯視的成效變化充足，按照環(huán)境的不一樣，俯視范圍普遍是從地面到高80cm左右。

鳥瞰：當(dāng)事物與人的視點(diǎn)之間存在較大的高度差，站在高空向下俯視，就形成鳥瞰視角。鳥瞰能給人攜來新奇、現(xiàn)代、時(shí)尚的感受。鳥瞰成果對處境的要求相對高，唯有在地面高度差較大或者需要重申景觀效果的處境下，才會應(yīng)用鳥瞰的視線。

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標(biāo)志策劃中材質(zhì)的把握標(biāo)識中習(xí)用的材料有木材、石材、金屬材質(zhì)、合成原料、電子科技材質(zhì)。

木質(zhì)材料的成本較低，能給使用者攜來親切感，可是木材易受自然情況的影響，長期處于屋外輕松崩裂損壞；石材利用年限較長久，但生產(chǎn)制作不易，無法達(dá)成獨(dú)特的款式須要；合金等其余原料的應(yīng)用成效不錯，然而成本過高。

是以在導(dǎo)向標(biāo)識計(jì)劃中要嘗試使用新材質(zhì)，既環(huán)保本錢又低廉的高樓大廈材料徹底可高質(zhì)LOGO設(shè)施原料的使命，例如新型桔梗合成材質(zhì)等，這一些新型材料的利用將是標(biāo)志策劃的新起點(diǎn)。

此外，在導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)的計(jì)劃中充入更多數(shù)字化標(biāo)牌也是不錯的創(chuàng)意。

固然，你可以嘗試多樣原料的結(jié)合搭配，優(yōu)劣互補(bǔ)，進(jìn)而發(fā)揮最佳的邊際效益。

如：鋼板和鋁復(fù)合板的結(jié)合應(yīng)用能保障標(biāo)識牌結(jié)構(gòu)的堅(jiān)固性；表層貼膜能在很大水平上緩解純工業(yè)材質(zhì)所帶給的冰冷感，加上特定色彩的使用，使得導(dǎo)向LOGO牌能夠更好地混合內(nèi)外部處境中，并極佳地展示該空間的文化內(nèi)涵。

必須了解的視覺現(xiàn)象此外，人的感官特性這些局面，當(dāng)成行內(nèi)人的你亦是必需要了解的。如果這些都不知道，那真該好好補(bǔ)補(bǔ)課啦。

群化表象在必然的空間內(nèi)，相互接近、類似的事物，連續(xù)地放置在一起，人眼就會覺得這就是同樣的東西。軍裝中迷彩的利用即是應(yīng)用了如此的特質(zhì)，由于迷彩能與周圍的情況生成很好的群化現(xiàn)象，不易被發(fā)掘，便于隱蔽。

視覺空間的非等局面從水準(zhǔn)宗旨和豎直方向上去觀看相同的事物，其大小、距離也會有所不同。因而，縱然是相同的東西經(jīng)過不一樣的分布也會給人全面不一樣的空間體驗(yàn)。

連續(xù)感官表象（活動空間現(xiàn)象）它是某種局面持續(xù)的意思，如動畫片的制作便是使用了這些原理。動畫片原本只是若干張靜止的圖片，但是當(dāng)它們以必定的速度反復(fù)播放時(shí)，源于人的視覺存在連續(xù)性就會將整個的圖片關(guān)聯(lián)起來，形成動態(tài)的畫面。

社會的感官表象感情或想法的產(chǎn)生會遭到現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)的影響，在長期世界閱歷的積累下，大家對于某種事物就會出現(xiàn)不變的認(rèn)知內(nèi)容。尤其是在廣告宣傳中，使用某種圖形和顏色就能起到不錯的象征作用，引起大伙心靈的共鳴。

恒?，F(xiàn)象當(dāng)局部的刺激條件發(fā)生改變時(shí)，大家對該東西的空間內(nèi)容并不能、發(fā)生轉(zhuǎn)變。對于事物的尺寸、形狀、色調(diào)等都會有如此恒常局面。比方肯德基的紅黃兩色，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)紅黃兩色時(shí)最容易聯(lián)想到的就是肯德基。

必須掌握的視覺運(yùn)動掌握少許感官活動，能讓你的策劃更得心應(yīng)手。

1、視線的水平移動比垂直移動既快又省力，在導(dǎo)向LOGO籌劃中應(yīng)盡大概按質(zhì)量宗旨布置。

2、人們對空間的每個位置的空間留意是不均等的，一般是從左到右，從上到下，先中心后外部。在導(dǎo)向LOGO的文字編排策劃中應(yīng)特別留神這個麻煩，否則可能造成眾人的不易識別和誤讀。

3、線性輪廊的導(dǎo)向LOGO比曲線輪廓更易于被人眼接納。

4、人的視覺總是喜好變化著的形像，而不喜歡單調(diào)、呆滯的東西，在導(dǎo)向標(biāo)志設(shè)計(jì)中，可選擇富有動感的形象計(jì)劃，使感官生成新鮮感，使感官取得更新和活躍。

色彩對人眼視線的影響在完全的標(biāo)志籌劃中，要適當(dāng)利用不同顏色對人眼的最佳視野的影響，以使導(dǎo)向標(biāo)識設(shè)計(jì)獲得最大的辨別成果。

人眼的最好視距即視線，視野之外的東西顯然非視力所及。然而伴隨著光照和色調(diào)的改變，人的空間極限也會相應(yīng)地變化。

普遍情況下，光越亮，視距越大，視線也越開闊，白色視野最佳，黃色、藍(lán)色、紅色的視線依次減小，綠色視野最小。這主要是源于感受不一樣波長光線的錐狀細(xì)胞在視網(wǎng)膜的中心比較集中所導(dǎo)致的。

知道了這一些，還不夠。我們了解好的籌劃不光要有好的理論指導(dǎo)，還要把好的想法表現(xiàn)出來，這就不得不涉及到咱們用來表現(xiàn)創(chuàng)意的工具——符號。

文字符號為了升高LOGO文字的可讀性與識別性，文字的排列應(yīng)當(dāng)符合大伙視覺運(yùn)動的尋常。

人們在觀察和閱讀時(shí)的普遍感官線路是從左到右，自上而下先看圖形再看文字。左上方是空間停留的重要區(qū)域，較之其它區(qū)域更易被人捕捉，因而將主要文字信息放在左上方能夠提高標(biāo)志傳達(dá)信息的能力。

選擇不同的字體第一要依照項(xiàng)目定位，商業(yè)、旅游景區(qū)、地產(chǎn)各自有不一樣的需求。

貿(mào)易地產(chǎn)項(xiàng)目，需要簡潔的外表，高效的運(yùn)行，于是辨別性越強(qiáng)的字體越恰當(dāng)，等線體是比較理想的選擇；旅游景區(qū)項(xiàng)目的需求相對特殊，可用一些裝璜性強(qiáng)的手寫體，會顯得尤其自然生態(tài)；地產(chǎn)項(xiàng)目是平常比較負(fù)責(zé)，不同的品格引起字體抉擇的利用上需非常謹(jǐn)慎，為項(xiàng)目制定一套準(zhǔn)則字體不可或缺，最起碼亦要確保一塊標(biāo)志上的相同信息內(nèi)容字體一致。

選擇字體還要根據(jù)計(jì)劃時(shí)所用的做工材料，通常來看絲網(wǎng)印刷對字體的條件最低，印刷的工藝對字體簡直莫得抉擇；而做立體廣告字時(shí)，工藝師喜好制造直線多的字，因?yàn)榛《壬?，做邊框的時(shí)易于料理，而關(guān)于弧度多，棱角多的字體，制作時(shí)較為麻煩。

另有少許獨(dú)特的字體如文鼎霹靂體，這種字體如其名，中間斷開了，做一切隆起成果時(shí)，裝配都不便利；更有一些字體如花瓣體、竹節(jié)體，這類非主流字體還是用LOGO系統(tǒng)中謹(jǐn)慎應(yīng)用。

標(biāo)志系統(tǒng)中，文字的選擇與應(yīng)用意義重大，應(yīng)思索長度、內(nèi)容、環(huán)境、空間、制造做工、使用者心理等很多要素。結(jié)合策劃師閱歷與用戶需要，抉擇一套最合適該項(xiàng)目的字體，并成功運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)明快、奪目、美觀、得體、一覽無余。

如有條件，策劃師也可以自行設(shè)計(jì)符合該項(xiàng)目要求的字體。

圖形符號按照人的視覺特征研究可知空間留心力對不一樣的要素是不均等的，對導(dǎo)向標(biāo)志而言，一般最先受到關(guān)注的是圖形符號，接下來才是文字信息。

圖形符號不但具備感性的形像，同時(shí)又兼具理性的內(nèi)容和涵義，當(dāng)富有變化的圖形符號出當(dāng)今大家眼前時(shí)，能使眾人形成感官上的新鮮感，招來感官的跌代和活躍，從而更易采納標(biāo)志所要傳達(dá)的信息內(nèi)容，這么的特點(diǎn)是色彩和文字所代替不了的。

抽象圖形對社會的視覺表象的運(yùn)用則更為含蓄，它并沒有特殊的原型，而是通過對大伙思想中的東西進(jìn)行生產(chǎn)、改造出來的。雖然它的直接指示效果很弱，但它一般借助于尤其的顏色和外形與策劃概念相相對，具有很強(qiáng)的暗示作用，相同能激勵眾人的聯(lián)想和潛意識中的東西，引起人們心靈的共鳴。

如圖是男女廁所的LOGO。

象征符號象征符號相對含蓄，它與所指的對象之間性質(zhì)上是相似的，形上卻非這樣，它所傳達(dá)的是一種意義上的關(guān)聯(lián)性，與大家的現(xiàn)實(shí)習(xí)俗相關(guān)。譬如紅色革命，黃色皇權(quán)。

符號的這3個層次是不停遞進(jìn)、深化的過程，從根源的圖像符號到指示符號再到象征符號，它們運(yùn)用不同的空間成分傳送，傳播的信息愈加寬泛。對符號三個層次的跳蚤使用，能更為確切、快速地傳達(dá)導(dǎo)向標(biāo)志的信息和思想內(nèi)容。

在導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)計(jì)劃中怎么很好地利用圖形符號首要與人的視距有關(guān)，在完全的設(shè)計(jì)流程中，首要考慮圖形符號的大小與人的洞察距離的關(guān)系。LOGO圖形尺寸由文字、符號和襯底色乃至邊框構(gòu)成。

標(biāo)識圖長度最終，咱們大家要注意的就是尺寸問題啦~

標(biāo)志圖形的最小長度與人的最大察看距離的關(guān)系由公式：a=0.025L 確定。

a——標(biāo)識圖形的尺寸，L——最好洞察距離，二者單位均是米。使得方便LOGO圖形制作，政府標(biāo)準(zhǔn)GB/T15566.1-2007推薦標(biāo)志圖形系列長度如下：

標(biāo)志利用者移動的速度越快，能看到的文字越大，反之亦然。

不可把文字做的過大或過小，影響識別性與好看。依據(jù)經(jīng)驗(yàn)，最好把文字打印出1：1的圖紙放在現(xiàn)場實(shí)現(xiàn)實(shí)地比較，由于電腦中體現(xiàn)的尺寸平常偏小。依照現(xiàn)場處境和本質(zhì)須要設(shè)置文字的尺寸高度，會更有涉及性，也方便相對。

文章來自m.lhccjx.com