室外廣告是最古老的媒介形勢(shì)之一,有旺盛的生命力。自有都會(huì)和貿(mào)易起,就會(huì)了戶外標(biāo)識(shí)。公認(rèn)現(xiàn)存最早的戶出門現(xiàn)今公元前1000年古埃及第六王朝,它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣揚(yáng)單”。古埃及的“方尖碑”,碑身上刻有形像文字,能說是早期比較完整的戶外標(biāo)識(shí)。
公元前1世紀(jì)以前,古羅馬和古希臘的商鋪門口就開始懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛,面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡(jiǎn)單醒目的標(biāo)記,形象地標(biāo)識(shí)出不同的物品種類和不一樣的服務(wù)項(xiàng)目。
19世紀(jì)以前是美國(guó)廣告的萌芽時(shí)期。我國(guó)的印刷術(shù)傳到西方以后,極大地促進(jìn)了西方標(biāo)識(shí)的變化。到了19世紀(jì),出于美國(guó)的崛起,廣告中心便逐漸轉(zhuǎn)移到了美國(guó),標(biāo)識(shí)也向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)換,室外廣告逐漸向多樣化趨勢(shì)發(fā)展。
19世紀(jì)末期,出于標(biāo)識(shí)業(yè)的不斷發(fā)展,逐漸產(chǎn)生了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國(guó)費(fèi)城開辦了第一家標(biāo)識(shí)公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告企業(yè),為顧客計(jì)劃、撰寫文案,建議和安排合適的媒介并制造標(biāo)識(shí)。廣告代理公司的產(chǎn)生標(biāo)識(shí)著當(dāng)前標(biāo)識(shí)的形成。當(dāng)前戶外廣告也逐漸完善起來。
自1978年以來,中國(guó)的標(biāo)識(shí)業(yè)經(jīng)過了恢復(fù)期、進(jìn)步期和純熟期。室外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟,到現(xiàn)在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、led發(fā)光字、液晶電子展示屏,歷久彌新。在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、裝飾都市空間、營(yíng)建都市氨圍等方面,室外標(biāo)識(shí)一直表現(xiàn)著難取代的效果。中天調(diào)查企業(yè)《中國(guó)戶外廣告發(fā)展示狀2010》指出,中國(guó)室外標(biāo)識(shí)開業(yè)總額約435億元,占中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)總額的15%左右。而今,我們國(guó)家標(biāo)識(shí)市場(chǎng)已向國(guó)外全面開放,戶外廣告的全世界化格局正在形成d。今后一段時(shí)期內(nèi),中國(guó)室外標(biāo)識(shí)的變化將映現(xiàn)下面趨勢(shì)。
第一,日益多的以前戶外廣告公司將向新工藝領(lǐng)域邁進(jìn),實(shí)現(xiàn)多元化興盛。例如,很多室外標(biāo)識(shí)是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、3面翻、Led等兩種或三種往上的多元化組裝,進(jìn)行精心籌劃在1個(gè)廣告中加以農(nóng)貿(mào)使用,看上去動(dòng)感十足,給人以心曠神怡的感受。
第二,跟著大都市市容規(guī)劃的升級(jí)需要,當(dāng)一線大城市戶外資源壟斷格局日益成形后,傳統(tǒng)室外標(biāo)識(shí)企業(yè)下一波競(jìng)爭(zhēng)的 “戰(zhàn)場(chǎng)”將轉(zhuǎn)向二、3線大都市。
第三,戶外廣告的設(shè)置,要將高檔不銹鋼發(fā)光字的經(jīng)濟(jì)屬性與都市景觀有機(jī)諧和,這樣就需求室外標(biāo)識(shí)對(duì)都會(huì)的景觀文化給予理解和尊重。不能把公共空間當(dāng)成純粹的商業(yè)載體,片面重申金融效益。
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