唯獨(dú)這一些抓人眼球的室外標(biāo)識(shí)才配叫創(chuàng)意！廣告主也滿意

戶外標(biāo)識(shí)成果=創(chuàng)意（靈魂）+點(diǎn)位（流量）+預(yù)算（堅(jiān)持）！我們大家了解眾人在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)期和新媒介崛起后，大伙篩選廣告信息的能力只會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。好的創(chuàng)意能協(xié)助標(biāo)識(shí)更輕松地被消費(fèi)者接觸，消減顧客對(duì)廣告的排斥，加深在一樣的時(shí)間內(nèi)室外標(biāo)識(shí)給人留下的印象。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處，才能引發(fā)思考，進(jìn)一步提高受眾對(duì)廣告的關(guān)注度，從而激起2次傳播。這不僅是受眾地位的提升，越加創(chuàng)意在標(biāo)識(shí)乃至戶外廣告中的作用和主要性，能說(shuō)創(chuàng)意是室外標(biāo)識(shí)的靈魂。室外標(biāo)識(shí)

從此，內(nèi)容和樣式也開始展現(xiàn)出了豐厚，多種多樣，創(chuàng)新的趨勢(shì)。

一、直擊心靈的文案，最能招來(lái)共鳴

網(wǎng)易嚴(yán)選的戶外廣告就成功引發(fā)了線上的二次傳播。用簡(jiǎn)便的對(duì)話形勢(shì)，與路人實(shí)現(xiàn)對(duì)話，而且結(jié)合疫情期間少出門的溫馨提示，快速在網(wǎng)上走紅。不只在媒體形式的繁榮流程中映現(xiàn)出多樣性的趨勢(shì)，室外標(biāo)識(shí)的內(nèi)容表明的手段也在不斷給出驚喜。

由此看到，對(duì)話式或場(chǎng)景式的廣告顯現(xiàn)越發(fā)遭到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對(duì)你說(shuō)故事”、“我在向你傳達(dá)情緒”，眾多標(biāo)識(shí)在擺脫刻板生硬的形像，試圖變得更生動(dòng)、更接地氣、更像是活的。地鐵其特殊的處境屬性和人群特點(diǎn)讓對(duì)話式的圖片+文字隨便招來(lái)“一對(duì)多”的共鳴，但挪到戶外大牌等其它的傳媒類型，或許就不會(huì)產(chǎn)生相同的效果了。

二、互動(dòng)體驗(yàn)，營(yíng)銷成果事半功倍

鼓舞受眾主動(dòng)分享，排除擊中人心的廣告文案、攜來(lái)感官震撼效果的標(biāo)識(shí)畫面，室外廣告希望達(dá)成線上傳播，還可以通過(guò)充溢創(chuàng)意的互動(dòng)體驗(yàn)來(lái)激勵(lì)受眾主動(dòng)分享。這么互動(dòng)體驗(yàn)類有沒(méi)有技術(shù)難度小，執(zhí)行起來(lái)比較容易達(dá)成的戶外標(biāo)識(shí)創(chuàng)意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站打造了一面由無(wú)數(shù)紅包拼成的紅包墻，這是京東11.11為站內(nèi)互動(dòng)游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下廣告，這樣創(chuàng)意的玩法，正在造就一場(chǎng)億萬(wàn)人參與的全民養(yǎng)成狂歡。

新技術(shù)給室外帶來(lái)更加多的成本增長(zhǎng)點(diǎn)，而不是替換了戶外。將來(lái)，如何跟互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，值得媒介思考。

三、把握節(jié)日時(shí)點(diǎn)，趁東風(fēng)借人勢(shì)

例如，王老吉在2015年寒假到來(lái)之際，就發(fā)起了“讓愛(ài)吉時(shí)回家”的公益活動(dòng)，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線路的愛(ài)心專廂，成功協(xié)助千名學(xué)子春節(jié)回家。

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同時(shí)，猶在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛(ài)轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動(dòng)，連續(xù)3周發(fā)布與回家團(tuán)聚有關(guān)的討論主題，話題瀏覽人數(shù)累計(jì)1800余萬(wàn)。結(jié)合客戶情緒和時(shí)點(diǎn)，創(chuàng)造主題性的時(shí)點(diǎn)營(yíng)銷。即基于設(shè)定的少許重心、節(jié)日、熱點(diǎn)，策劃相應(yīng)的室外標(biāo)識(shí)，并與社交媒體話題共享結(jié)合起來(lái)，放大品牌效能。

四、感官版面殺手， 搶占眼球第一位

視覺(jué)打擊力是戶外廣告線上傳播的制造力，畫面相同是室外標(biāo)識(shí)最重要的要素之一，具備沖擊力的畫面，讓路過(guò)的行人不可忽視，甚而拍照分享。比方說(shuō)當(dāng)今好多牌子青睞的“沉浸式”地鐵廣告，空間打擊力足夠劇烈，讓受眾置身于某一特殊的情景，并且可以讓牌子信息無(wú)孔不入，達(dá)到最全面的營(yíng)銷成效。

在同樣區(qū)域內(nèi)接管很多甚至全部的標(biāo)識(shí)位，會(huì)在潛在的客戶感官上釀成壯觀的印象，促使消費(fèi)者留神到品牌的信息。這種辦法盡管不須要很高的藝術(shù)造詣，但源于猛烈場(chǎng)景化的沉浸體驗(yàn)，能夠助力牌子傳送越發(fā)完整和引人注目的信息。最終的投放結(jié)果也可以能通過(guò)2次傳播造成網(wǎng)上的寬泛刷屏和討論，達(dá)成讓標(biāo)識(shí)主滿意的戶外廣告營(yíng)銷。

室外標(biāo)識(shí)怎么樣才可以抓人眼球還能實(shí)現(xiàn)成果？瞅瞅下面這些廣告是怎樣做的！

1、 借助當(dāng)然

漢莎航空：借落葉做標(biāo)識(shí)

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天1個(gè)工人爬上大樹，用手里的印章給每1個(gè)樹葉蓋戳。

轉(zhuǎn)眼到了11月，樹葉發(fā)黃，初步掉落。

當(dāng)路人好奇的撿起來(lái)看...就會(huì)發(fā)現(xiàn)每一片葉子上全是這樣的

“嘿，當(dāng)前佛羅里達(dá)正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做廣告

畫面上1個(gè)性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會(huì)變成半透明。不銹鋼廣告牌上方寫著：男大家，祈禱下雨吧！據(jù)說(shuō)靈感來(lái)源于，下雨了沒(méi)法出門，男人們只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在飛速公路上，咱們大家會(huì)看見(jiàn)路邊上一個(gè)個(gè)室外標(biāo)識(shí)接踵而至，常常廣告商都將不銹鋼廣告牌做的又大又高以祈求取得更高的注意度，試想為何不在創(chuàng)意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時(shí)需留心！哈哈~~

2、 滿足需要

KitKat：會(huì)按摩的不銹鋼廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，眾人每天要花好幾個(gè)小時(shí)擠公交和地鐵，做事了一天更加是腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機(jī)智地推出了可給人按摩的不銹鋼廣告牌，內(nèi)有傳感驅(qū)動(dòng)安裝，人一靠近，就會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)，超級(jí)舒服，簡(jiǎn)直不想回家！

等公交的時(shí)候不如來(lái)一場(chǎng)“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)：說(shuō)走就走的旅行

總喊著想有一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)在火車站放了一塊互動(dòng)不銹鋼廣告牌，從旁經(jīng)過(guò)，1個(gè)男人會(huì)從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還要給你贈(zèng)送火車票，不過(guò)僅限當(dāng)天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發(fā)，說(shuō)走就走。

JetBlue：海報(bào)也是優(yōu)惠券

美國(guó)捷藍(lán)航空在公交站的海報(bào)，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來(lái)海報(bào)其實(shí)就是一張優(yōu)惠券，能拿來(lái)兌換門票，以至該航空企業(yè)的機(jī)票。

只是，優(yōu)惠券真的不可做得小一點(diǎn)嘛…

3、現(xiàn)代科技

科技，給創(chuàng)意更多大概

感應(yīng)裝置：秀發(fā)隨風(fēng)飄逸

護(hù)發(fā)標(biāo)識(shí)，地鐵駛過(guò)，秀發(fā)就會(huì)隨風(fēng)飄逸。

人臉識(shí)別：有了關(guān)注，才莫得損害

這個(gè)反家暴公益廣告，使用人臉辨別工藝。

第一發(fā)現(xiàn)的是一個(gè)傷痕累累的臉，當(dāng)愈來(lái)愈多的路人注目到這些不銹鋼廣告牌時(shí)，受傷的臉會(huì)康復(fù)得更快。

4、投放位置

標(biāo)識(shí)放哪兒，亦是一門學(xué)問(wèn)

士力架：饑餓會(huì)讓人犯錯(cuò)；士力架找了少許反人類設(shè)計(jì)的場(chǎng)所（比方同時(shí)貼了“從此門進(jìn)”和“此門不通”）

在這些蠢萌的錯(cuò)誤旁邊貼上小海報(bào)：“饑餓的時(shí)候人會(huì)犯錯(cuò)?！?

空氣凈化器標(biāo)識(shí)：別讓明日窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰(shuí)的惡作??！嚇?biāo)缹殞毩耍?

將哭泣小孩的臉投射在廠商排放的廢氣中，以此呼吁大伙對(duì)大氣污染麻煩的看重。該廣告還獲得2015 戛納全世界最出色室外標(biāo)識(shí)之一。每年超出50萬(wàn)人死于空氣污染，包括很多孩子。誰(shuí)都曾是孩子，誰(shuí)都會(huì)有后代，要是不知節(jié)制，未來(lái)不堪設(shè)想。不銹鋼球面字

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