標(biāo)志是傳達(dá)信息的介質(zhì),怎樣在標(biāo)志中將信息內(nèi)容展現(xiàn)給處境使用者,讓使用者可以急速采納信息,這正是標(biāo)識(shí)版面計(jì)劃所要發(fā)揮的效果,也是LOGO平面籌劃領(lǐng)域的內(nèi)容。但是,與其他平面設(shè)計(jì)不同的是,標(biāo)志的版面策劃主要在于信息內(nèi)容能夠準(zhǔn)確無誤的表明,版面內(nèi)容清晰、明了、奪目,易認(rèn)知性、易讀性是最重大的,即便排版的創(chuàng)意再好,或者畫面再漂亮,若是表示的內(nèi)容不確切、不明顯,那么這些標(biāo)識(shí)也毫無成本可言。標(biāo)志籌劃
一、基本要素
在平常生活中,東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主要有2種基本方法:文字語言和圖形象征。文字是傳達(dá)復(fù)雜信息的手段,這就是圖形象征所不可比擬的。以圖形象征當(dāng)成傳達(dá)形式,有利于快速識(shí)別記憶,可以克服多種不同語言文化交流的障礙,或是用于實(shí)在不能看清文字的距離設(shè)置標(biāo)識(shí)的地方。在當(dāng)代公共處境LOGO中,信息傳達(dá)的首要方法是文字、圖形象征,有時(shí)還會(huì)應(yīng)用色調(diào)辨別、地圖圖示作為輔助性的表示手段。在信息相應(yīng)繁雜的情況下,時(shí)常通過色彩來實(shí)現(xiàn)不一樣信息的區(qū)分。
二、標(biāo)志策劃形式
經(jīng)過標(biāo)識(shí)獲得情況信息,不同于我們?cè)谑掷锓喌挠∷⑹降貓D,關(guān)于手中的地圖,利用者能花很長(zhǎng)時(shí)光去研究,接著據(jù)此尋找道路,可是LOGO只是通過圖示或文字讓環(huán)境應(yīng)用者火速熟悉處境的一類方式,必須分明、明了,把繁瑣的情況以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來。使得使標(biāo)志信息的傳達(dá)尤其合適,很多計(jì)劃師為此做出了眾多嘗試和努力,針對(duì)標(biāo)識(shí)的版面設(shè)計(jì)提出了好多的籌劃方法。
美國 Corbin 計(jì)劃企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling
Map”的圖示辦法(醫(yī)3-13),即在LOGO中以兩張地圖來展現(xiàn),一張用來表示整個(gè)環(huán)境區(qū)域的狀況,另一張則是將使用者當(dāng)前所處位置附近必定區(qū)域范疇內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示,與處境總圖相比,加入了更多的細(xì)節(jié)。因?yàn)闃?biāo)志對(duì)情況信息實(shí)現(xiàn)圖示時(shí),要在細(xì)小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。
普遍來說,利用者依據(jù)本身當(dāng)前的位置,僅僅能感知和理解自己附近肯定區(qū)域界限環(huán)境信息,所以在簡(jiǎn)潔化的并且,要確保主要處境細(xì)節(jié)的表現(xiàn)?!癛oling
Map”的圖示方式,經(jīng)過總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合應(yīng)用,既能保證對(duì)一體情況的高速把握,又能對(duì)使用者當(dāng)前急需的環(huán)境信息予以鮮明表達(dá),如此方法重點(diǎn)對(duì)于一些較大空間范圍的環(huán)境信息進(jìn)行傳達(dá),因?yàn)樘幘吃酱?,越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。
美國標(biāo)識(shí)圖示策劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利設(shè)計(jì)了美國第一條現(xiàn)代地鐵的LOGO地圖,在他的籌劃中,提出了簡(jiǎn)潔化的圖示辦法,即通過點(diǎn)、線等簡(jiǎn)便的圖形元素對(duì)地圖進(jìn)行精簡(jiǎn),以點(diǎn)的形勢(shì)標(biāo)識(shí)出各個(gè)站點(diǎn)的位置,以線的樣式標(biāo)志出各條路線。這給其余場(chǎng)地的標(biāo)志版面設(shè)計(jì)捎來了一定的啟示,現(xiàn)今許多標(biāo)識(shí)地圖都或多或少地利用到達(dá)此中少許形式的圖示方式。
美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic
Maps”LOGO版面計(jì)劃方法,是當(dāng)今最為習(xí)用的一種。在實(shí)質(zhì)生活中,大家習(xí)性以東方當(dāng)成辨別目標(biāo)的基準(zhǔn),然而在一般的地圖中,常常以北邊作為方向識(shí)別的基準(zhǔn),地圖的辨別方式與咱們大家日常的方向辨別習(xí)慣不全面同樣,這不單意味著基準(zhǔn)宗旨的不一樣,而且使得大伙在看地圖的同時(shí),還必須決定自身當(dāng)前的朝向位置,才能實(shí)現(xiàn)各個(gè)目標(biāo)辨別。并且,經(jīng)過標(biāo)志地國的國示進(jìn)行情況識(shí)別時(shí),咱們大家還受到飛速記憶的限制,利用者看過標(biāo)識(shí)信息并走了一段距離后,還得記得住LOGO地圖中所標(biāo)示的信息內(nèi)容。面對(duì)這一境況,卡茨提出了“Glyphic
Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明辦法,通過一些象征性的詞匯來達(dá)成宗旨引導(dǎo)的目的?!癎lyphic
Maps”關(guān)鍵在于去除去許多無關(guān)緊要的信息,重點(diǎn)突出了應(yīng)用者最須要且方便記憶的基本信息??ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic
Maps”這一方式能夠使用多種不同的形勢(shì),可經(jīng)過二維平面圖示與三維圖形的結(jié)合使用來表現(xiàn),也可以創(chuàng)作少許圖形象征來表示。
3、圖形象征的使用
正如卡茨所期望的那樣,在現(xiàn)今的標(biāo)志系統(tǒng)籌劃中,各類公共信息圖形象征已經(jīng)被寬泛運(yùn)用,甚至有些早就是規(guī)范化的國際通用性圖形象征了。箭頭在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中是運(yùn)用最為廣泛的圖形象征,字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)當(dāng)成圖形象征來應(yīng)用,用來空間位置的命名,如地鐵出入口尋常都用數(shù)字來命名,便于出入口的辨別。同時(shí),我們大家還常常以建筑或環(huán)境【圖片】作為圖形識(shí)別標(biāo)志,用于一些特殊場(chǎng)所的辨別,山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景成分,都可以像圖形象征相似具備象征意義,用來展現(xiàn)地點(diǎn)性能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文化內(nèi)涵等。
在當(dāng)前公共處境LOGO策劃領(lǐng)域,關(guān)于圖形象征的應(yīng)用首要存在三種觀點(diǎn):
(1)圖形象征的規(guī)范化運(yùn)用,把圖形象征當(dāng)作語言文字一樣實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),能夠被研習(xí)認(rèn)知,通過教育和長(zhǎng)期的利用向大眾進(jìn)行普及,使大眾對(duì)圖形象征形成習(xí)慣性認(rèn)知。
(2)把圖形象征當(dāng)作一類特別的計(jì)劃語言。少許設(shè)計(jì)師并不贊同圖形象征的準(zhǔn)則化,但并非徹底否認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)化、通用化,只是認(rèn)為應(yīng)該根據(jù)不一樣的情況需要,對(duì)規(guī)范圖形象征實(shí)現(xiàn)必定的創(chuàng)意性籌劃。它們的理念在于把圖形象征當(dāng)成策劃的主導(dǎo),而不但是作為信息傳達(dá)的輔助性工具,希望運(yùn)用圖形象征來進(jìn)行細(xì)小的裝扮,經(jīng)過尺度的夸大或色彩的著重,使利用者在識(shí)別過程中,與LOGO系統(tǒng)形成一種互動(dòng),而不光是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上,國際準(zhǔn)則化組織允許對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化圖形象征實(shí)現(xiàn)品格化計(jì)劃,圖形象征的格調(diào)化設(shè)計(jì)能存在于許多處所中,尤其是重心性的場(chǎng)地,如娛樂場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等,可把主融入到標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中,更佳地表現(xiàn)環(huán)境的主題文雅。
(3)依照標(biāo)志的不同等級(jí)進(jìn)行圖形象征使用層次的劃分。一些籌劃師提出應(yīng)當(dāng)按照處境中不一樣位置區(qū)域的LOGO實(shí)現(xiàn)等級(jí)的劃分,即分為一級(jí)標(biāo)識(shí)、二級(jí)標(biāo)志……,然后依據(jù)LOGO等級(jí)進(jìn)行圖形象征的等級(jí)劃分,在主要的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)識(shí),在這些標(biāo)志中使用少許特殊而富有創(chuàng)意的圖形象征,而在二級(jí)LOGO中則使用一些一般的規(guī)范化圖形象征,如此方法常常在機(jī)場(chǎng)被應(yīng)用,如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息通常用較大的圖形象征表示,然而在洗手間和購物區(qū)則利用相對(duì)較小的圖形象征,大部分重要信息也通過加大國形象征的尺寸來出色。當(dāng)前,很多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字作為重點(diǎn)一級(jí)標(biāo)識(shí)中的辨別象征,而圖形象征則用于其它等級(jí)標(biāo)志中的識(shí)別象征。
盡管在計(jì)劃領(lǐng)域,策劃師對(duì)于圖形象征的設(shè)計(jì)有多種觀點(diǎn),但是公共信息LOGO當(dāng)成信息傳達(dá)的工具,為了大城市公共情況管制的需要,政府部門還是相對(duì)注重圖形象征的準(zhǔn)則化使用,不斷對(duì)公共信息標(biāo)識(shí)象征實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)聚革新,以滿足各類環(huán)境易辨別性的須要。我國當(dāng)前都會(huì)公共處境圖形象征的規(guī)范首要為別為六個(gè)類別:一是通用象征,二是旅游休閑象征,3是客運(yùn)貨運(yùn)象征,四是體育活動(dòng)象征,五是購物象征,六是醫(yī)療保健象征。并且,對(duì)圖形象征的應(yīng)用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和條件。精工不銹鋼字
本文標(biāo)簽: LOGO策劃