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理想的LOGO應(yīng)當(dāng)滿足“醒自度、易讀性和公認(rèn)度”的需求,而標(biāo)識版面計劃的結(jié)果將直接影響這三個要求的高質(zhì)度。策劃者應(yīng)在遵從籌劃原則的前提條件下,合理設(shè)計,使LOGO能被應(yīng)用者“看得見、看得清、看得懂、找取得”。標(biāo)識
色彩、形狀、圖形象征、文字是LOGO重要的要素。顏色、形狀是標(biāo)志向利用者提供的最直接、最直觀的信息反映。使得維護(hù)標(biāo)識版面色彩、形狀的統(tǒng)一性和嚴(yán)肅性,LOGO籌劃應(yīng)該本著“以人為本”的基本思想,從使用者的立場出發(fā),充分思索環(huán)境自身的特色和優(yōu)點(diǎn),正確收拾顏色、文字、箭頭、編號、圖形及邊框的關(guān)系,使標(biāo)志版面清晰、美觀。
作為傳達(dá)視覺形象的方法,常將圖形與文字一起應(yīng)用,以達(dá)成更易懂的目的。相比較而言,圖形比文字更易懂,更能跨越種族和人群被識別。文字、圖形標(biāo)識等排版均衡非常主要。
一、LOGO版面內(nèi)容信息的選取
標(biāo)志版面的內(nèi)容信息應(yīng)具備優(yōu)異的易讀性和寬泛的公認(rèn)性。獲取標(biāo)識信息的流程是察覺、認(rèn)讀、明白和行動的流程,在判斷LOGO并采取相應(yīng)行動的過程中須要花費(fèi)肯定的時光。為了使利用者能在最短時間內(nèi)分析標(biāo)志所傳達(dá)的信息,標(biāo)識中應(yīng)防止出示過多的信息,堤防信息過載。
二、LOGO版面布局的基本原則
標(biāo)志版面結(jié)合的根源是“圖形標(biāo)識+文字標(biāo)注+指向箭頭”,通過組合達(dá)到導(dǎo)向作用。使得不使指向箭頭相對圖形標(biāo)識和文字標(biāo)注信息混亂,指向箭頭的方向應(yīng)與信息指引的目標(biāo)一致。圖形LOGO中會使用許多的箭頭,盡可能應(yīng)用易懂的“→”“←”“↑”“↓”四種筋頭?!啊薄啊臉?biāo)志常用于樓梯等上下通道設(shè)施附近。箭頭宗旨應(yīng)與設(shè)施方向一致,以實(shí)現(xiàn)信息的顯著傳達(dá),簡便兒童、老人、視力低下者的利用。色彩的使用影響到圖形和文字的辨識性。淺色的背景應(yīng)與深色的圖形文字搭配,或深色的情景與淺色的圖形文字組合。為了易于辨別,計劃時應(yīng)注意以下幾點(diǎn):
1.白底黑字的文字比藍(lán)底白字和黑底白字更方便閱覽。
2.標(biāo)識利用的顏色經(jīng)過整合面和點(diǎn)的應(yīng)用來設(shè)定。
3.通過標(biāo)志內(nèi)容色彩與底色的對比,提高使用者對LOGO內(nèi)容的辨認(rèn)清漸度。
4.抉擇圖形標(biāo)志、背景、文字標(biāo)注的顏色時要留意比較與和諧。
5.排版時要留心圖形標(biāo)識、文字標(biāo)注、指示箭頭的閱讀次序。
6.LOGO上利用的箭頭應(yīng)以必然角度反映信息的正確目標(biāo)。
標(biāo)志版面的好看度及認(rèn)知度,是經(jīng)過重復(fù)與交錯、節(jié)奏與韻律、對稱與均衡、比照與調(diào)和、比例與適度、變異與秩序、虛實(shí)與留白等形式美法則來規(guī)劃的,把空洞美的觀點(diǎn)及涵養(yǎng)訴諸讀者,使讀者從中獲得感官美感。它們之間是相輔相成、互為因果的,既對立又統(tǒng)一地共存于版面之中。
在導(dǎo)向標(biāo)識中,公共圖形象征是最基本的表達(dá)手段。公共圖形象征一般是通過策劃的圖形,尤其的容易生動,是空間信息最直觀的傳達(dá)方法,和文學(xué)相相對,LOGO中的公共圖形象征更生動,眾人對公共圖形象征的留神、辨別、理解速度要快于對文字的明白。公共圖形象征的設(shè)計應(yīng)考慮適應(yīng)不一樣年齡、文雅層次的傾向人群,把握共性實(shí)現(xiàn)策劃。從20世紀(jì)70年代開始,公共圖形象征逐漸走向國際化,用公共圖形象征表述信息已成為一種廣泛的信息傳達(dá)形式。當(dāng)前公共圖形象征已被公眾所認(rèn)可,在公共區(qū)域都配有國際統(tǒng)一的公共圖形象征。
地圖是特別的圖形標(biāo)志。標(biāo)識中的地圖有位置定位與地域引導(dǎo)的效果,普遍分為平面圖、俯視圖、立體圖和概念圖等幾類表示方式。
LOGO中的文字有地點(diǎn)名、設(shè)施名、解說性的文字等。在標(biāo)志信息的傳達(dá)中,文字是最為直接的表明手段。色調(diào)是隨性的,文字是理性的。標(biāo)識文字較為習(xí)用的是常用字體本身或者在此基本上衍生的字體。現(xiàn)在,伴隨著城市國際化的興盛,LOGO不再應(yīng)用單純的語言文字。而是根據(jù)國際慣例,母語優(yōu)先,使用以中文為主,英文和其他語言為輔的文字編排。
標(biāo)志應(yīng)典范使用文字,與主要文字有關(guān)的其余語言的使用要進(jìn)行嚴(yán)格的思量。在文字的翻譯流程中要嚴(yán)謹(jǐn)利用外文翻譯。
展現(xiàn)手法、字體選擇、所處情況等都可以對文字的可讀性生成影響。在不同的場合,要依照處境和須要對文字進(jìn)行恰當(dāng)?shù)挠媱澗幣拧?
標(biāo)識的信息版面籌劃應(yīng)以確保基本效果為前提,在此根本上實(shí)現(xiàn)款式、色彩等的再設(shè)計。LOGO是傳播信息的特殊樣式,在信息安排上要思慮環(huán)境、人群、信息的影響,使文字、圖形、箭頭等充分表達(dá)要傳送的信息,使形勢與內(nèi)容高度統(tǒng)一。
引導(dǎo)和指示性能是LOGO的必要功能。要實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的精確性及時效性,標(biāo)識信息應(yīng)盡量詳細(xì)準(zhǔn)確,設(shè)置位置要正確,信息排版要符合視覺,文字大小、顏色的明暗要在的感官范圍內(nèi)辨別。標(biāo)志計劃要符合人體工程學(xué),以利于信息確切傳達(dá)。雙面字