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鑫麗華標志淺談:標識籌劃的視覺元素-版面(鑫麗華廣告)

返回列表 來源: 發(fā)布日期: 2023.02.17

標識是傳達信息的載體,怎樣在LOGO中將信息內(nèi)容展現(xiàn)給處境使用者,讓利用者能夠急速采納信息,這正是標志版面策劃所要發(fā)揮的作用,亦是標識平面設(shè)計領(lǐng)域的內(nèi)容。但是,與其它平面籌劃不同的是,LOGO的版面設(shè)計首要在于信息內(nèi)容可以精確無誤的表明,版面內(nèi)容分明、明了、顯眼,易認知性、易讀性是最重大的,即使排版的創(chuàng)意再好,或者畫面再漂亮,假若表達的內(nèi)容不確切、不顯著,那么這一個標志也毫無成本可言。標志計劃

一、基本要素

在平常生活中,東西、人的活動、情感等信息的傳達主具有2種基本形式:文字語言和圖形標記。文字是傳達繁雜信息的方法,這是圖形標記所不可比擬的。以圖形標記作為傳達方式,有利于火速識別記憶,能夠克服多種不一樣語言文化交流的障礙,或是用于實在不能看清文字的距離設(shè)置標識的地方。在當代公共處境LOGO中,信息傳達的主要方法是文字、圖形標記,有時還會應用顏色辨別、地圖圖示作為輔助性的表明形式。在信息相對繁瑣的情況下,往往通過色調(diào)來實現(xiàn)不同信息的劃分。

二、標志籌劃手段

經(jīng)過標識獲得環(huán)境信息,不一樣于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖,對于手中的地圖,利用者可花很長時光去研究,而后據(jù)此尋找道路,但是LOGO只是通過圖示或文字讓情況使用者火速熟悉處境的一類辦法,務必分明、明了,把復雜的環(huán)境以簡潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來。使得使標志信息的傳達尤其合理,很多策劃師為此做出了眾多嘗試和努力,涉及標識的版面計劃提出了許多的設(shè)計方法。

美國 Corbin 籌劃企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫(yī)3-13),即在LOGO中以兩張地圖來展現(xiàn),一張用來表示整體情況區(qū)域的狀況,另一張則是將應用者當前所處位置附近一定區(qū)域界線內(nèi)的狀況實現(xiàn)圖示,與處境總圖相比,加入了更多的細節(jié)。因為標志對環(huán)境信息實現(xiàn)圖示時,要在細小與簡潔之間取得平衡。

普遍來說,利用者根據(jù)自己當前的位置,僅僅能感知和理解自身附近必然區(qū)域界限情況信息,因而在簡潔化的并且,要確保重要處境細節(jié)的表現(xiàn)?!癛oling

Map”的圖示方式,經(jīng)過總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結(jié)合使用,既能保證對整體環(huán)境的快速把握,又能對應用者當前急需的情況信息予以明確表示,這樣方法首要針對少許較大空間范圍的處境信息進行傳達,由于環(huán)境越大,越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細節(jié)。

美國標識圖示計劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利策劃了美國第一條當前地鐵的LOGO地圖,在他的設(shè)計中,提出了簡潔化的圖示辦法,即通過點、線等簡單的圖形元素對地圖實現(xiàn)精簡,以點的形式標識出各個站點的位置,以線的樣式標示出各條路線。這給其余地點的標志版面籌劃攜來了肯定的啟示,當今許多標識地圖都或多或少地使用到了此中一些形式的圖示方式。

美國設(shè)計師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面策劃方法,是現(xiàn)在最為習用的一種。在本質(zhì)生活中,大家習性以東方當成辨別目標的基準,可是在尋常的地圖中,常常以北邊作為目標識別的基準,地圖的辨別方式與咱們?nèi)粘5淖谥急鎰e習慣不全面一樣,這不單意味著基準方向的不同,并且使得眾人在看地圖的同時,還必須確定本身當前的朝向位置,才可以進行各個目標辨別。并且,經(jīng)過標志地國的國示實現(xiàn)情況識別時,咱們大家還遭到高速記憶的限制,利用者看過標識信息并走了一段距離后,還得記得住LOGO地圖中所標志的信息內(nèi)容。面對這一境況,卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表達辦法,通過少許象征性的詞匯來達成宗旨引導的意圖。“Glyphic

Maps”重要在于去排除很多無關(guān)緊要的信息,重點出色了使用者最需要且輕松記憶的基本信息??ù倪€進一步提出“Glyphic

Maps”這一方式可以采用多種不一樣的形勢,能經(jīng)過二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合應用來表現(xiàn),也可能創(chuàng)作一些圖形標記來表示。

三、圖形標記的利用

正如卡茨所期望的那樣,在現(xiàn)今的標志系統(tǒng)計劃中,各種公共信息圖形標記早就被寬泛使用,甚而有些已經(jīng)是典范化的國際通用性圖形標記了。箭頭在標識系統(tǒng)中是運用最為廣泛的圖形標記,字母和數(shù)字有時也會當成圖形標記來利用,用來空間位置的命名,如地鐵出入口一般都用數(shù)字來命名,便于出入口的辨別。同時,咱們還常常以高樓大廈或處境【圖片】作為圖形識別標識,用于少許設(shè)定處所的辨別,山、公園、橋、噴泉等景色成分,都可以像圖形標記相通具備象征意義,用來展現(xiàn)地點功能、活動內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)在等。

在當前公共環(huán)境LOGO籌劃領(lǐng)域,關(guān)于圖形標記的使用重點存在3種觀點:

(1)圖形標記的規(guī)范化使用,把圖形標記當作語言文字一樣進行統(tǒng)一規(guī)范,能夠被學習認知,經(jīng)過教育和長期的使用向大眾實現(xiàn)普及,使大眾對圖形標記形成慣性認知。

(2)把圖形標記當作一類獨特的策劃語言。一些計劃師并不贊同圖形標記的標準化,但并非徹底否認準則化、通用化,只是認為應當依據(jù)不同的情況須要,對規(guī)范圖形標記進行必定的創(chuàng)意性設(shè)計。它們的觀念在于把圖形標記當成策劃的主導,而不僅僅是作為信息傳達的輔助性工具,希望應用圖形標記來實現(xiàn)細小的裝扮,通過尺度的夸大或色彩的強調(diào),使應用者在識別過程中,與標志系統(tǒng)形成一種互動,而不單是信息的單向傳達。事實上,國際標準化組織允許對準則化圖形標記進行風格化計劃,圖形標記的格調(diào)化設(shè)計可存在于許多場所中,越發(fā)是主題性的場地,如娛樂場際、動物園、博物館等,能把主混合到標識系統(tǒng)中,很好地表現(xiàn)處境的重心文化。

(3)根據(jù)標識的不一樣等級進行圖形標記利用層次的劃分。少許籌劃師提出應當依照情況中不同位置區(qū)域的LOGO實現(xiàn)等級的劃分,即分為一級標志、二級標識……,接著按照LOGO等級進行圖形標記的等級劃分,在主要的位置區(qū)域設(shè)置一級標志,在這些標識中應用一些特殊而富有創(chuàng)意的圖形標記,而在二級LOGO中則運用少許常規(guī)的規(guī)范化圖形標記,如此方法常常在機場被使用,如飛機抵達或起飛的信息時常用較大的圖形標記表示,然而在洗手間和購物區(qū)則應用相應較小的圖形標記,大部分主要信息也經(jīng)過加大國形標記的尺寸來卓越。當前,好多醫(yī)療保健中心還常習用字母和數(shù)字當成首要一級標志中的辨別標記,而圖形標記則用于其余等級標識中的識別標記。

盡管在策劃領(lǐng)域,設(shè)計師對于圖形標記的計劃有多種觀點,然而公共信息LOGO作為信息傳達的工具,為了都市公共環(huán)境管制的須要,政府部門還是相對講究圖形標記的標準化利用,不停對公共信息標志標記實現(xiàn)準則化調(diào)聚跌代,以高質(zhì)各類處境易辨別性的需要。國內(nèi)當前城市公共環(huán)境圖形標記的規(guī)范重點為別為六個類別:一是通用標記,二是旅游休閑標記,三是客運貨運標記,四是體育活動標記,五是購物標記,六是醫(yī)療保健標記。并且,對圖形標記的使用也做出了相應的規(guī)則和需求。精工金屬字

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