鑫麗華標(biāo)志淺談：LOGO策劃的視覺成分-版面（logo平面設(shè)計）

LOGO是傳達(dá)信息的介質(zhì)，怎樣在標(biāo)識中將信息內(nèi)容展現(xiàn)給環(huán)境利用者，讓使用者能夠急速接納信息，這正是標(biāo)志版面籌劃所要發(fā)揮的作用，也是LOGO平面策劃領(lǐng)域的內(nèi)容?？墒?，與其他平面計劃不一樣的是，標(biāo)識的版面設(shè)計重點在于信息內(nèi)容可以確切無誤的表示，版面內(nèi)容清晰、明了、醒目，易認(rèn)知性、易讀性是最重要的，即便排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，要是表達(dá)的內(nèi)容不準(zhǔn)確、不顯著，這么這個標(biāo)志也毫無成本可言。標(biāo)志策劃

一、基本要素

在平時生活中，東西、人的活動、情感等信息的傳達(dá)主具有2種基本手段：文字語言和圖形象征。文字是傳達(dá)復(fù)雜信息的形式，這就是圖形象征所無法比擬的。以圖形象征作為傳達(dá)方法，有利于高速辨別記憶，能克服多種不同語言文化交流的障礙，或者是用于實在不能看清文字的距離設(shè)置標(biāo)識的場面。在當(dāng)代公共處境LOGO中，信息傳達(dá)的主要方式是文字、圖形象征，有時還會應(yīng)用顏色辨別、地圖圖示作為輔助性的表明手段。在信息相對繁雜的處境下，時常經(jīng)過色調(diào)來達(dá)成不一樣信息的區(qū)別。

二、標(biāo)志設(shè)計形式

通過標(biāo)識獲得情況信息，不同于咱們在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，利用者能夠花很長時間去研究，而后據(jù)此尋找道路，但是LOGO只是經(jīng)過圖示或文字讓環(huán)境應(yīng)用者快速熟悉處境的一類辦法，務(wù)必分明、明了，把繁瑣的情況以簡潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來。使得使標(biāo)志信息的傳達(dá)更加合理，很多計劃師為此做出了許多嘗試和努力，針對標(biāo)識的版面籌劃提出了許多的策劃方法。

美國 Corbin 籌劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來表現(xiàn)，一張用來表示整體環(huán)境區(qū)域的狀況，另一張則是將使用者當(dāng)前所處位置附近一定區(qū)域范圍內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與處境總圖相比，加入了更多的細(xì)節(jié)。由于標(biāo)志對情況信息實現(xiàn)圖示時，要在細(xì)小與簡潔之間取得均衡。

普遍來說，利用者按照自身當(dāng)前的位置，僅僅能感知和明白自己附近必定區(qū)域界限環(huán)境信息，所以在簡潔化的并且，要保證重大處境細(xì)節(jié)的展現(xiàn)。“Roling

Map”的圖示辦法，通過總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合應(yīng)用，既能保障對一體情況的飛速把握，又能對使用者當(dāng)前急需的環(huán)境信息予以鮮明表示，這種方法首要涉及一些較大空間范疇的處境信息進(jìn)行傳達(dá)，因為情況越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國標(biāo)識圖示設(shè)計的先驅(qū)馬西莫·維格納利計劃了美國第一條現(xiàn)代地鐵的LOGO地圖，在他的計劃中，提出了簡潔化的圖示方式，即經(jīng)過點、線等簡便的圖形元素對地圖實現(xiàn)精簡，以點的樣式標(biāo)志出各個站點的位置，以線的形勢標(biāo)識出各條路線。這給其它處所的標(biāo)志版面設(shè)計帶來了肯定的啟示，當(dāng)今眾多標(biāo)識地圖都或多或少地利用到了其中少許形勢的圖示辦法。

美國籌劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面策劃方法，是當(dāng)前最為習(xí)用的一種。在實質(zhì)生活中，大伙習(xí)慣以東方當(dāng)成辨別方向的基準(zhǔn)，然而在尋常的地圖中，常常以北方作為目標(biāo)識別的基準(zhǔn)，地圖的識別方法與咱們大家日常的宗旨辨別習(xí)性不完全相似，這不光意味著基準(zhǔn)方向的不一樣，而且使得人們在看地圖的同時，還必須決定自身當(dāng)前的朝向位置，才能進(jìn)行各個目標(biāo)辨別。并且，通過標(biāo)志地國的國示實現(xiàn)環(huán)境辨別時，我們大家還受到火速記憶的局限，利用者看過標(biāo)識信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標(biāo)示的信息內(nèi)容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表達(dá)方式，經(jīng)過一些象征性的詞匯來實現(xiàn)宗旨引導(dǎo)的意圖?！癎lyphic

Maps”核心在于去排除很多無關(guān)緊要的信息，重點卓越了應(yīng)用者最需要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法可以選擇多種不同的樣式，可通過二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合使用來展現(xiàn)，也可能創(chuàng)作少許圖形象征來表示。

三、圖形象征的運用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標(biāo)志系統(tǒng)計劃中，各樣公共信息圖形象征已經(jīng)被寬泛使用，以至有些早就是標(biāo)準(zhǔn)化的國際通用性圖形象征了。箭頭在標(biāo)識系統(tǒng)中是運用最為廣泛的圖形象征，字母和數(shù)字有時也會當(dāng)成圖形象征來利用，用來空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來命名，便于出入口的識別。同時，我們還常常以高樓大廈或處境【圖片】作為圖形辨別標(biāo)識，用于一些特定場所的識別，山、公園、橋、噴泉等景色成分，都能像圖形象征一樣具有象征意義，用來表現(xiàn)場地效果、活動內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)蘊等。

在當(dāng)前公共情況LOGO籌劃領(lǐng)域，對于圖形象征的運用首要存在3種觀點：

(1)圖形象征的準(zhǔn)則化使用，把圖形象征當(dāng)作語言文字相通進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，可以被研習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過教育和長期的應(yīng)用向大眾實現(xiàn)普及，使大眾對圖形象征形成慣性認(rèn)知。

(2)把圖形象征當(dāng)作一類特殊的策劃語言。少許設(shè)計師并不贊同圖形象征的規(guī)范化，但并非全面否認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)化、通用化，只是認(rèn)為理當(dāng)依照不一樣的環(huán)境需求，對準(zhǔn)則圖形象征進(jìn)行必然的創(chuàng)意性計劃。他們的觀念在于把圖形象征當(dāng)成策劃的主導(dǎo)，而不僅僅是作為信息傳達(dá)的輔助性工具，希望利用圖形象征來實現(xiàn)細(xì)小的裝飾，通過尺度的夸大或顏色的著重，使使用者在辨別過程中，與標(biāo)志系統(tǒng)形成一種互動，而不僅是信息的單向傳達(dá)。事實上，國際規(guī)范化組織允許對標(biāo)準(zhǔn)化圖形象征進(jìn)行風(fēng)格化籌劃，圖形象征的格調(diào)化設(shè)計能夠存在于好多地點中，更加是主題性的處所，如娛樂場際、動物園、博物館等，可把主混入到標(biāo)識系統(tǒng)中，更好地展現(xiàn)處境的重心文化。

(3)依據(jù)LOGO的不同等級實現(xiàn)圖形象征利用層次的劃分。一些計劃師提出理當(dāng)根據(jù)情況中不一樣位置區(qū)域的標(biāo)識進(jìn)行等級的劃分，即分為一級標(biāo)志、二級LOGO……，接著按照標(biāo)志等級實現(xiàn)圖形象征的等級劃分，在主要的位置區(qū)域設(shè)置一級標(biāo)識，在這一些LOGO中應(yīng)用一些獨特而富有創(chuàng)意的圖形象征，而在二級標(biāo)志中則使用少許一般的準(zhǔn)則化圖形象征，如此方式常常在機(jī)場被應(yīng)用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息往往用較大的圖形象征表示，然而在洗手間和購物區(qū)則使用相應(yīng)較小的圖形象征，大部分主要信息也經(jīng)過加大國形象征的長度來卓越。當(dāng)前，很多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數(shù)字當(dāng)成重點一級標(biāo)識中的識別象征，而圖形象征則用于其余等級LOGO中的辨別象征。

盡管在設(shè)計領(lǐng)域，籌劃師關(guān)于圖形象征的策劃有多種觀點，可是公共信息標(biāo)志作為信息傳達(dá)的工具，為了城市公共情況管理的須要，政府部門還是相對注重圖形象征的規(guī)范化利用，不停對公共信息標(biāo)識象征進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)聚跌代，以高質(zhì)各類處境易識別性的需要。國內(nèi)當(dāng)前大都市公共環(huán)境圖形象征的準(zhǔn)則首要為別為六個類別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，三是客運貨運象征，四是體育活動象征，五是購物象征，六是醫(yī)療保健象征。并且，對圖形象征的應(yīng)用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和條件。立體字雙面字