鑫麗華LOGO淺談：標志設計的視覺元素-版面

標識是傳達信息的載體，如何在LOGO中將信息內容展現(xiàn)給環(huán)境使用者，讓應用者能夠高速采納信息，這正是標志版面計劃所要表現(xiàn)的作用，亦是標識平面籌劃領域的內容?？墒?，與其他平面策劃不同的是，LOGO的版面設計主要在于信息內容能夠精確無誤的表達，版面內容分明、明了、醒目，易認知性、易讀性是最重要的，即便排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，假若表示的內容不確切、不顯著，那么這一個標志也毫無成本可言。標志策劃

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活動、情感等信息的傳達主要有2種基本形式：文字語言和圖形標記。文字是傳達繁瑣信息的方法，這是圖形標記所不能比擬的。以圖形標記作為傳達方式，有利于飛速辨別記憶，可克服多種不一樣語言文化交流的障礙，或者是用于實在不可看清文字的距離設置LOGO的地方。在現(xiàn)代公共情況標識中，信息傳達的重點手段是文字、圖形標記，有時還要運用色彩識別、地圖圖示當成輔助性的表明形式。在信息相應復雜的境況下，往往通過色調來達成不同信息的區(qū)分。

二、標志籌劃方法

經(jīng)過LOGO獲得處境信息，不一樣于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關于手中的地圖，利用者能夠花很長時光去研究，而后據(jù)此尋找道路，然而標識只是通過圖示或文字讓環(huán)境使用者快速熟悉情況的一類方式，必需清晰、明了，把繁雜的處境以簡潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來。為了使標志信息的傳達更加恰當，很多設計師為此做出了很多嘗試和努力，針對LOGO的版面計劃提出了許多的設計方式。

美國 Corbin 籌劃企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫(yī)3-13)，即在標識中以兩張地圖來展現(xiàn)，一張用來表示整個環(huán)境區(qū)域的狀況，另一張則是將應用者目前所處位置附近肯定區(qū)域范疇內的狀況實現(xiàn)圖示，與處境總圖相比，加入了更多的細節(jié)。由于標志對情況信息進行圖示時，要在細小與簡潔之間取得均衡。

普遍來說，利用者根據(jù)本身目前的位置，僅僅能感知和明白自身附近必定區(qū)域界限環(huán)境信息，因而在簡潔化的并且，要保證重大情況細節(jié)的表現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方法，經(jīng)過總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合使用，既能保障對一體處境的急速把握，又能對應用者目前急需的環(huán)境信息予以明確表達，這樣方式首要涉及少許較大空間界線的情況信息實現(xiàn)傳達，由于處境越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細節(jié)。

美國LOGO圖示策劃的先驅馬西莫·維格納利計劃了美國第一條當前地鐵的標識地圖，在他的籌劃中，提出了簡潔化的圖示辦法，即通過點、線等簡單的圖形成分對地圖進行精簡，以點的樣式標示出各個站點的位置，以線的形勢標志出各條路線。這給其余地點的標志版面策劃攜來了一定的啟示，當前許多LOGO地圖都或多或少地使用到了此中一些樣式的圖示方法。

美國設計師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面計劃方式，是當今最為慣用的一種。在實質生活中，人們習慣以東方作為辨別目標的基準，然而在尋常的地圖中，通常以北方當成宗旨辨別的基準，地圖的識別方式與我們大家平時的方向辨別習性不完全同樣，這不單意味著基準目標的不同，而且使得大伙在看地圖的同時，還務必確定自己目前的朝向位置，才能實現(xiàn)各個方向辨別。并且，經(jīng)過標志地國的國示進行環(huán)境辨別時，咱們還受到急速記憶的限制，利用者看過LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標識的信息內容。面對這一處境，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表示辦法，通過少許象征性的詞匯來實現(xiàn)宗旨引導的目的?！癎lyphic

Maps”重要在于去除去眾多無關緊要的信息，重點突出了使用者最需要且容易記憶的基本信息。卡茨還進一步提出“Glyphic

Maps”這一方法能采用多種不一樣的形勢，能經(jīng)過二維平面圖示與3維圖形的結合應用來表現(xiàn)，也可能創(chuàng)作一些圖形標記來表示。

三、圖形標記的使用

正如卡茨所期望的那樣，在現(xiàn)今的標志系統(tǒng)策劃中，各樣公共信息圖形標記早就被寬泛使用，甚而一些已經(jīng)是標準化的國際通用性圖形標記了。箭頭在LOGO系統(tǒng)中是使用最為寬泛的圖形標記，字母和數(shù)字有時也會作為圖形標記來利用，用來空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數(shù)字來命名，便于出入口的識別。同時，咱們還常常以高樓大廈或情況【圖片】當成圖形辨別標識，用于少許設定處所的識別，山、公園、橋、噴泉等景色元素，都能夠像圖形標記一樣具有象征意義，用來展現(xiàn)場地性能、活動內容、歷史文雅內在等。

在目前公共處境標識籌劃領域，對于圖形標記的運用主要存在3種觀點：

(1)圖形標記的規(guī)范化運用，把圖形標記當作語言文字相似實現(xiàn)統(tǒng)一典范，可以被研習認知，通過教育和長久的使用向大眾進行推廣，使大眾對圖形標記形成習慣性認知。

(2)把圖形標記當作一類特殊的設計語言。一些計劃師并不贊同圖形標記的準則化，但并非全面否認規(guī)范化、通用化，只是認為應該按照不同的環(huán)境須要，對標準圖形標記實現(xiàn)必然的創(chuàng)意性設計。它們的理念在于把圖形標記作為籌劃的主導，而不但是當成信息傳達的輔助性工具，希望利用圖形標記來進行細小的裝璜，經(jīng)過尺度的夸大或顏色的著重，使應用者在辨別過程中，與標志系統(tǒng)形成一種互動，而不僅僅是信息的單向傳達。事實上，國際準則化組織允許對規(guī)范化圖形標記實現(xiàn)品格化策劃，圖形標記的品格化計劃可存在于好多場所中，更加是主題性的地點，如娛樂場際、動物園、博物館等，能把主混合到LOGO系統(tǒng)中，很好地表現(xiàn)情況的重心文化。

(3)依照標識的不一樣等級進行圖形標記利用層次的劃分。少許策劃師提出應當按照處境中不同位置區(qū)域的標志實現(xiàn)等級的劃分，即分為一級LOGO、二級標識……，續(xù)而根據(jù)標志等級進行圖形標記的等級劃分，在重點的位置區(qū)域設置一級LOGO，在這些標識中應用一些特別而富有創(chuàng)意的圖形標記，而在二級標志中則使用少許常規(guī)的標準化圖形標記，這種形式常常在機場被使用，如飛機抵達或起飛的信息時常用較大的圖形標記表示，但是在洗手間和購物區(qū)則應用相對較小的圖形標記，大部分主要信息也通過加大國形標記的長度來出色。目前，很多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數(shù)字作為首要一級LOGO中的識別標記，而圖形標記則用于其它等級標識中的辨別標記。

盡管在設計領域，籌劃師關于圖形標記的設計有多種觀點，可是公共信息LOGO當成信息傳達的工具，使得都會公共環(huán)境管理的須要，政府部門還是比較重視圖形標記的準則化利用，不斷對公共信息標志標記實現(xiàn)規(guī)范化調聚革新，以滿足各種情況易識別性的需要。我國目前城市公共處境圖形標記的標準主要為別為六個類別：一是通用標記，二是旅游休閑標記，三是客運貨運標記，四是體育活動標記，五是購物標記，六是醫(yī)療保健標記。并且，對圖形標記的使用也做出了相應的規(guī)則和需求。拱面字