鑫麗華LOGO淺談：標識策劃的視覺成分-尺度

公共情況導向標識的尺度尺寸與人的空間感知、高樓大廈尺度、處境空間范疇緊密相關，大致為別為巨型、中型、小型3類標志。標識籌劃

大型標志首要用來場地形像識別、名稱LOGO，通常設置在建筑物表面或樓頂上，或者以巨型立式標識形式豎立在建筑前或商業(yè)休閑廣場上，體量普遍都在二3層樓以上的高度，大氣而富有力量感，給人以極強的感官沖擊力，不但具有辨別作用，還可起到形像宣傳的效果。對于受眾而言，無論是近距離的接觸還是遠距離的視覺體會，都具有很強的識別性。

中型標志高度一般為兩三米左右，這一類LOGO在各種環(huán)境中都有所使用，更加是戶外情況中，應用得最為寬泛，在購物場地、校園、園林景區(qū)、住宅小區(qū)、街區(qū)等這一些較大的室外空間中都存在這樣體量的導向標識，以至少許酒店建筑、行政辦公高樓大廈周圍也會設置少量中型標志，如停車標志、建筑辨別名稱LOGO等。這一尺度的標識與處境中的景觀等其他設施的尺度相應較為接近。對于受眾而言，如此的尺度在近距離和遠距離皆能見到整體LOGO的全貌，方便引誘入們的眼光。

小型標志尋常多為建筑物里面的門牌、樓層指示、性能導向等標識(圖3-12)，這一尺度的LOGO一般皆是近距離識別，往往給人親切、一望而知之感。高樓大廈室內環(huán)境中，它們不僅是不可或缺的引導和辨別系統(tǒng)，并且是情況裝飾和點綴之物，它們與房內設計相諧和，與其余裝扮相組合，是建筑處境須要的補充，所以在計劃上表現(xiàn)得簡潔而精巧。

為了使環(huán)境利用者能夠順利接收標志信息，同類標識的尺度統(tǒng)一是非常主要的，因為大小和高度是使用者遠距離時首先可以感知到的。人們在采納了第一塊LOGO的服務之后，當然會以這一標志的尺寸與高度為規(guī)范去尋找下一塊同類型的標識，如果下一塊同種類的LOGO與前一塊不一致，就輕松被應用者所忽視，或者造成利用者的困感。不銹鋼斜面字