重塑吸引力：視覺(jué)感官雙重震撼的室外標(biāo)識(shí)

戶(hù)外廣告具有瞬間誘惑的力量。更加是科技的創(chuàng)新的時(shí)代，在標(biāo)識(shí)制作上出色空間創(chuàng)意是品牌直擊人心的核心。以視覺(jué)、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將作為未來(lái)室外媒體傳播的主流趨勢(shì)。室外廣告

打開(kāi)手機(jī)、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......大家一天當(dāng)中究竟接收了多少標(biāo)識(shí)訊息？而可以招來(lái)留神力的廣告又有什么？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，眾人一天當(dāng)中平均可以接收到的標(biāo)識(shí)信息或許多達(dá)600條。不過(guò)，人們生活在當(dāng)代現(xiàn)實(shí)情景中，往往莫得想法到它們的存在。那么發(fā)揮廣告應(yīng)有成本，就需要不斷經(jīng)過(guò)感官創(chuàng)意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留心力。是以戶(hù)外標(biāo)識(shí)效果的表現(xiàn)首先要以客戶(hù)留意力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標(biāo)識(shí)才能留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅?mèng)繞

廣告創(chuàng)意混入情緒狀態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的表現(xiàn)形勢(shì)，也是刺激受眾對(duì)牌子態(tài)度的表現(xiàn)。誘惑并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對(duì)事物形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì)，是標(biāo)識(shí)創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞兩個(gè)品牌自己自然存在著競(jìng)賽關(guān)系，同時(shí)他們也在廣告創(chuàng)意中充分借助這種關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬(wàn)圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當(dāng)勞的形像創(chuàng)造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會(huì)到了漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛(ài)恨，也通過(guò)白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的夜幕中隨風(fēng)飄動(dòng)的標(biāo)識(shí)，讓行人感受到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對(duì)牌子形成深入印象。

讓受眾感應(yīng)身臨其境喚醒內(nèi)心對(duì)美好的向往，是增加品牌好感和提升轉(zhuǎn)變率的又一室外廣告表現(xiàn)形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還可以身臨其境，親身體會(huì)召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對(duì)幻境游戲的各樣美好暢想，快速提高對(duì)牌子的好感。

吸睛的戶(hù)外廣告，還原視覺(jué)成本

標(biāo)識(shí)在感官上突出創(chuàng)意和計(jì)劃，達(dá)成空間亮點(diǎn)形成視覺(jué)沖擊，是吸引受眾目光的重要，并且也能滿(mǎn)足信息傳播和情感交流的需求，幫助品牌貼近客戶(hù)并出現(xiàn)信任感和增加影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國(guó)首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構(gòu)成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場(chǎng)的受眾發(fā)現(xiàn)逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展現(xiàn)創(chuàng)意同時(shí)引發(fā)受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識(shí)中增多對(duì)廣告內(nèi)容的深入映像，形成品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)感官吸引效果，顏色打擊是特別主要的成分。尤其是比較色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色彩使用能使標(biāo)識(shí)畫(huà)面沖擊力加強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸人眼球廣告，其明確的色調(diào)配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形象的動(dòng)畫(huà)角色引誘著行人的注視，鼓舞著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色打擊的標(biāo)識(shí)更能釋放行人的心情，捎來(lái)新奇體驗(yàn)。

再如運(yùn)用大面積簡(jiǎn)單主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的色調(diào)不光能夠加深受眾對(duì)牌子的色彩記憶，還能直接經(jīng)過(guò)地鐵傳媒輻照主流人群。

重新審視戶(hù)外廣告的吸引力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外標(biāo)識(shí)能夠增強(qiáng)受眾的持久記憶，并對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)的性起著重要效果。媒介多元化的今日，媒介和標(biāo)識(shí)主須要挖掘廣告出示的附加價(jià)值，真正明白戶(hù)外標(biāo)識(shí)的引誘力，乃至使用如此誘惑力來(lái)抬高廣告營(yíng)銷(xiāo)的效率。

室外標(biāo)識(shí)具備其他媒體的不可取代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶(hù)外傳媒，它們天然具一些地理優(yōu)勢(shì)突破了時(shí)空局限，并聚集該精良地段的核心人群，精準(zhǔn)籠罩傾向團(tuán)體并高效完成標(biāo)識(shí)傳播目標(biāo)。

有創(chuàng)意的室外廣告能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提升廣告的接納水準(zhǔn)。更加是新消費(fèi)時(shí)期，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，注重創(chuàng)新表明、個(gè)性釋放和成本體驗(yàn)的新消費(fèi)特性驅(qū)動(dòng)著標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更有有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

戶(hù)外廣告亦是標(biāo)識(shí)預(yù)算運(yùn)用最好化的傳播方法。其優(yōu)異的畫(huà)面視覺(jué)、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢(shì)和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留神力焦慮的傳播樣式，可以提高廣告?zhèn)鞑バ?，最佳化?yīng)用標(biāo)識(shí)預(yù)算。

結(jié)語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分發(fā)揮室外廣告的特別性，深度理解受眾心理和精神須要以及結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是戶(hù)外標(biāo)識(shí)明日價(jià)值體現(xiàn)的關(guān)鍵。但是怎樣才可以延續(xù)不斷生成好的創(chuàng)意和刺激顧客注意力仍然是室外廣告未來(lái)持續(xù)深耕的場(chǎng)合。樓層發(fā)光字

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