重塑誘惑力：感官感官雙重震撼的室外標(biāo)識(shí)

戶外廣告具備瞬間吸引的力量。更加是科技的進(jìn)步的時(shí)期，在標(biāo)識(shí)制作上出色感官創(chuàng)意是品牌直擊人心的核心。以視覺(jué)、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將成為明日室外媒介傳播的主流趨勢(shì)。室外廣告

打開(kāi)手機(jī)、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......大伙一天當(dāng)中究竟接收了幾何標(biāo)識(shí)訊息？而能夠引起留神力的廣告又有哪些？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，人們一天當(dāng)中平均可以接收到的標(biāo)識(shí)信息也許多達(dá)600條。不過(guò)，眾人生活在當(dāng)前世界情景中，通常沒(méi)有想法到它們的存在。這樣表現(xiàn)廣告應(yīng)有成本，就須要不停經(jīng)過(guò)空間創(chuàng)意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留意力。因而戶外標(biāo)識(shí)效果的發(fā)揮第一要以消費(fèi)者留心力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標(biāo)識(shí)才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅?mèng)繞

廣告創(chuàng)意混合情緒狀態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的展現(xiàn)樣式，亦是刺激受眾對(duì)牌子態(tài)度的表現(xiàn)。誘惑并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對(duì)事物形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標(biāo)識(shí)創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞兩個(gè)牌子自己渾然存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，并且他們也在廣告創(chuàng)意中充分借助這樣關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當(dāng)勞的形像創(chuàng)造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛(ài)恨，也通過(guò)白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的夜幕中隨風(fēng)飄動(dòng)的標(biāo)識(shí)，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對(duì)品牌產(chǎn)生深入印象。

讓受眾感應(yīng)身臨其境喚醒內(nèi)心對(duì)美好的向往，是增長(zhǎng)品牌好感和提高轉(zhuǎn)變率的又一室外廣告表現(xiàn)形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還能夠身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對(duì)幻境游戲的各類美好暢想，疾速提升對(duì)牌子的好感。

吸人眼球室外標(biāo)識(shí)，還原視覺(jué)成本

廣告在感官上突出創(chuàng)意和策劃，達(dá)成空間亮點(diǎn)造成視覺(jué)沖擊，是引誘受眾眼神的關(guān)鍵，同時(shí)也能高質(zhì)信息傳達(dá)和情感交流的須要，輔助品牌貼近客戶并生成信任感和擴(kuò)展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國(guó)首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構(gòu)成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場(chǎng)的受眾發(fā)現(xiàn)逼真的“海浪”。該戶外藝術(shù)呈現(xiàn)創(chuàng)意并且引發(fā)受眾出現(xiàn)強(qiáng)烈的感官刺激乃至代入感，并在潛意識(shí)中增多對(duì)標(biāo)識(shí)內(nèi)容的深入映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)感官引誘成果，色彩打擊是特別重要的成分。尤其是比照色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色彩使用能使廣告畫面沖擊力加強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的標(biāo)識(shí)，其鮮明的色調(diào)配色、搞怪的畫風(fēng)和形象的動(dòng)畫角色引誘著行人的注視，激發(fā)著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。而且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色打擊的廣告更加能釋放行人的心情，帶來(lái)新奇體驗(yàn)。

再如運(yùn)用大面積單調(diào)主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的色彩不但可以加深受眾對(duì)牌子的色調(diào)記憶，還能直接經(jīng)過(guò)地鐵媒介輻射主流人群。

重新審視室外標(biāo)識(shí)的誘惑力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的戶外廣告能夠增強(qiáng)受眾的長(zhǎng)久記憶，并對(duì)標(biāo)識(shí)營(yíng)銷的性起著主要效果。媒介多元化的今天，媒體和廣告主需要挖掘標(biāo)識(shí)提供的附加價(jià)值，真正理解室外廣告的誘惑力，以及應(yīng)用這種吸引力來(lái)提升標(biāo)識(shí)營(yíng)銷的效率。

戶外廣告具有其余傳媒的不可替代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶外媒介，它們天然具有的地理特點(diǎn)突破了時(shí)空制約，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精密覆蓋目標(biāo)團(tuán)體并高效完成廣告?zhèn)鞑ツ康摹?

有創(chuàng)意的室外標(biāo)識(shí)能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并抬高廣告的采納水準(zhǔn)。更加是新消費(fèi)時(shí)期，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，看重創(chuàng)新表示、特性釋放和成本體驗(yàn)的新消費(fèi)特質(zhì)驅(qū)動(dòng)著標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更具備有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)換。

室外廣告也是標(biāo)識(shí)預(yù)算使用最好化的傳播方法。其精良的畫面感官、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點(diǎn)，如此氣勢(shì)和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體注意力焦慮的傳播形勢(shì)，可以提高廣告?zhèn)鞑バ剩畲蠡脴?biāo)識(shí)預(yù)算。

結(jié)語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分發(fā)揮戶外廣告的獨(dú)特性，深度明白受眾心理和精神須要乃至結(jié)合創(chuàng)意的表現(xiàn)，是室外標(biāo)識(shí)未來(lái)價(jià)值體現(xiàn)的重要。但是如何才可以延續(xù)不斷形成好的創(chuàng)意和刺激顧客留意力仍然是戶外廣告將來(lái)持續(xù)深耕的場(chǎng)合。普通發(fā)光字

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