重塑引誘力：視覺感官雙重震蕩的室外廣告（重塑吸引）

戶外標識具備瞬間吸引的力量。更加是科技的進步的時期，在廣告制造上突出視覺創(chuàng)意是品牌直擊人心的關(guān)鍵。以空間、感官和情緒相結(jié)合的標識創(chuàng)意，也將成為將來室外媒體傳播的主流趨勢。室外標識

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......人們一天當中究竟接收了幾何廣告訊息？而可以引起留意力的標識又有哪些？據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)研究，大家一天當中平均能夠接收到的廣告信息可能多達600條。不過，大伙生活在當代現(xiàn)實場景中，往往沒有想法到它們的存在。那么表現(xiàn)標識應(yīng)有成本，就需要不停經(jīng)過感官創(chuàng)意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住注意力。于是戶外廣告效果的發(fā)揮首先要以客戶留神力為觸發(fā)線，賦予標識神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，廣告才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂牽夢繞

標識創(chuàng)意混合情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現(xiàn)形勢，亦是刺激受眾對牌子態(tài)度的表現(xiàn)。誘惑并調(diào)動受眾某種情感，讓其對東西出現(xiàn)深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會，是廣告創(chuàng)意不可或缺的內(nèi)驅(qū)動力。

漢堡王和麥當勞2個品牌自身自然存在著競爭關(guān)系，同時他們也在標識創(chuàng)意中充分借助這種關(guān)系并調(diào)動了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)應(yīng)用麥當勞的形象創(chuàng)造了1個“鬼”，充分讓受眾體會到了漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也通過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜晚中隨風飄動的廣告，讓行人感覺到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對牌子生成深入印象。

讓受眾感應(yīng)身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增加品牌好感和提升轉(zhuǎn)化率的又一室外標識展現(xiàn)形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能夠身臨其境，親身體會召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，疾速提高對牌子的好感。

吸睛的戶外標識，還原視覺價值

標識在空間上出色創(chuàng)意和設(shè)計，實現(xiàn)感官亮點形成空間沖擊，是引誘受眾眼神的關(guān)鍵，同時也能高質(zhì)信息傳送和情感交流的需求，輔助品牌貼近顧客并形成信任感和擴張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構(gòu)成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當場的受眾發(fā)現(xiàn)逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展示創(chuàng)意并且引發(fā)受眾產(chǎn)生劇烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增長對廣告內(nèi)容的深入映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)視覺引誘成果，顏色打擊是非常重大的成分。越發(fā)是比照色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色調(diào)利用能使標識畫面沖擊力加強。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球廣告，其鮮明的色彩配色、搞怪的畫風和形像的動畫角色引誘著行人的注視，激起著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色打擊的標識更能釋放行人的心情，攜來新奇體驗。

再如運用大面積單純主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，強烈的色調(diào)不光可加深受眾對牌子的色彩記憶，還能直接經(jīng)過地鐵媒介放射主流人群。

重新審視戶外廣告的吸引力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外標識可以加強受眾的持久記憶，并對廣告營銷的性起著主要作用。媒介多元化的今日，傳媒和標識主須要挖掘廣告出示的附加成本，真正明白戶外標識的引誘力，以及使用這樣誘惑力來抬高廣告營銷的效率。

室外標識具有其它媒體的不可替代性。尤其是黃金地段和人流量密集的戶外媒介，它們天然具有的地理優(yōu)點突破了時空制約，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精準籠蓋目的團體并高效完成廣告?zhèn)鞑ツ繕恕?

有創(chuàng)意的室外標識能給予品牌無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提升廣告的接納程度。更加是新消費時代，年輕受眾主權(quán)新消費潮流，重視創(chuàng)新表達、個性釋放和價值體驗的新消費特征驅(qū)動著標識職業(yè)創(chuàng)造出更具備有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)換。

室外廣告也是標識預算應(yīng)用最好化的傳播方式。其精良的畫面視覺、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點，如此氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒注意力焦慮的傳播樣式，能夠提高廣告?zhèn)鞑バ?，最大化利用標識預算。

結(jié)語：在移動互聯(lián)網(wǎng)年代，充分發(fā)揮戶外廣告的特殊性，深度理解受眾心理和精神須要乃至結(jié)合創(chuàng)意的表現(xiàn)，是室外標識未來成本呈現(xiàn)的重要。但是怎樣才能持續(xù)不停出現(xiàn)好的創(chuàng)意和刺激消費者留意力仍然是戶外廣告明日延續(xù)深耕的場所。立體發(fā)光字

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