中國(guó)人自古有個(gè)習(xí)性,叫做“出師有名”。意思是做大事必定具有個(gè)正確的理由。古人尚且這樣,現(xiàn)代現(xiàn)實(shí)信息量龐大,咱們做事更具有個(gè)“名頭”,否則很容易讓人感覺(jué)這事做的“名不正言不順”。廣告牌
創(chuàng)業(yè)者經(jīng)商開(kāi)店,除了要找到合適的領(lǐng)域,給自身店面起個(gè)好名字做個(gè)好招牌就顯得尤為重大。一個(gè)好的“金字招牌”既是品牌的實(shí)力象征,又是招攬客戶的工具。對(duì)于新手創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),弄好以下幾個(gè)方面的作事能有助于打造出1個(gè)實(shí)用、引誘人的標(biāo)識(shí)了。
看得見(jiàn) 找得到廣告牌,顧名思義即是招引用的牌子。讓用戶看見(jiàn)這是關(guān)于一個(gè)標(biāo)識(shí)的最低條件。是以標(biāo)牌招牌不論你策劃的色彩有多靚麗,也無(wú)論你門頭造型多么吸人眼球,先決條件必然是你要看得見(jiàn),找取得。也就是說(shuō):位置的可描述性直接影響了用戶是不是能到店。
例如咱們大家有時(shí)候和伙伴約會(huì)吃飯,在說(shuō)位置的時(shí)候你會(huì)不會(huì)碰見(jiàn)如此處境:“就在那個(gè)路口,你過(guò)了紅綠燈向北走50米,接著有個(gè)巷子,巷子你進(jìn)入往內(nèi)面走,見(jiàn)到1個(gè)紅色的二層樓向右轉(zhuǎn),然后amp;^%^%$*amp;……”我問(wèn)你,當(dāng)成第一次去的你來(lái)說(shuō),你的心情怎樣呢?就算有定位,茫然中隨著定位提示在車流中穿梭,我想是誰(shuí)也不可能感覺(jué)到容易吧。
是以,門楣的先天條件是建立在選址上的,門頭標(biāo)識(shí)的首要性能即是,一說(shuō)人家就清楚在哪,去了一眼就能看見(jiàn)。
你是誰(shuí) 你能干什么客戶成功看見(jiàn)你了,這一個(gè)時(shí)候標(biāo)牌要做的就是用最短的時(shí)間告訴客戶,你是誰(shuí),你能為顧客做什么樣?這一個(gè)方面我講一個(gè)反面案例給大家:
我回家路上有個(gè)店,廣告牌上就寫(xiě)了兩個(gè)大字:“末路”??吹贸鰜?lái)老板是想用簡(jiǎn)潔主義來(lái)塑造店鋪??墒俏覇?wèn)大伙,僅僅靠“末路”2個(gè)字,你知道這家店是干嘛的嗎?回答是不曉得。莫得人會(huì)主動(dòng)走進(jìn)1個(gè)生疏、未知的商鋪!并且這樣“故弄玄虛”的做法并不叫特性,這只能讓消費(fèi)者感到困惑,我們大家只會(huì)覺(jué)的“這就是個(gè)啥地點(diǎn)啊,不專注!”不出意料,這家“酒吧”(我是發(fā)現(xiàn)他的招牌標(biāo)識(shí)才了解他是酒吧的…)開(kāi)了不到半年就關(guān)門了。
所以,千萬(wàn)別把你的“神秘感”當(dāng)做賣點(diǎn),因?yàn)轭櫩偷暮闷嫘闹荒芟M(fèi)一次,而你不能把商店的命運(yùn)全押在這僅有一次的機(jī)遇上。好奇心一旦被滿足,即是索然無(wú)味。
黃金三要素如若你實(shí)在不懂計(jì)劃,若是你審美實(shí)力有限,那是不是就開(kāi)不了店,做不出好招牌了?自然并非,由于營(yíng)銷界多數(shù)有如此一個(gè)共識(shí):“最容易的,就是最的”只要你做到這3點(diǎn),1個(gè)好的廣告牌他就來(lái)了:
“名字、產(chǎn)品、LOGO”這就是標(biāo)識(shí)的3要素。因?yàn)檫@樣就是人類認(rèn)知世界的三個(gè)信息入口。例如我們認(rèn)識(shí)一個(gè)人,即是先去看她的長(zhǎng)相(logo),進(jìn)而咱們發(fā)現(xiàn)了她的特征,比如染著黃色的長(zhǎng)頭發(fā),身材嬌小,眼睛很大,說(shuō)話略帶鄉(xiāng)音(產(chǎn)品),最后我們大家記住了她的姓名(名字)你察覺(jué)了嗎。只要你不違背這個(gè)當(dāng)然,你就可以高速讓用戶記著你。
譬如銀行,他的名字就是叫“工商銀行”“建設(shè)銀行”這種名字+產(chǎn)品+logo的組合也許不行“個(gè)性”,但請(qǐng)你思考一個(gè)麻煩,難道幾千年來(lái),那么多優(yōu)秀的公司家不知道“時(shí)尚”嗎?答案是:“這些世界上,不曉得你商店的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比了解的人多!因此標(biāo)牌即是給不知道的人看的?!?
適合特性眾多客戶起名字做招牌的時(shí)候,都想盡可能的產(chǎn)生“話題性”。于是一股腦的尋找最個(gè)性的表示手段。在這里我的態(tài)度是,特性必需建立在理性之上。要個(gè)性,但請(qǐng)勿“隨性”以至是“任性”。
舉個(gè)例子,之前有家酒店名字叫:“狗窩旅社”。剛出來(lái)的時(shí)候的確是靠著牌子狠狠的火了一把,這樣心照不宣的“新鮮感”讓我都以為很有意思。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)說(shuō),這名字給人的心理投射終究是積極的,還是消極的呢?我不說(shuō),大伙本身心里都明白。因而過(guò)分特性化的的牌子名稱,常常是把雙刃劍。你既然享受了熱議帶給的紅利,你就要思慮熱潮退去以后的索然無(wú)味。就像我前面說(shuō)的,用戶的好奇心的確驅(qū)動(dòng)力很強(qiáng),可一旦被消費(fèi)殆盡,剩下的就是滿滿的乏味。
是以我的建議是:個(gè)性的根源務(wù)必是正面的,積極的,正能量的。續(xù)而契合重心與喚起好奇才有意義,否則就跟“狗窩旅社”的例子同樣,人家只能覺(jué)的你在嘩眾取寵。
最終復(fù)盤(pán)總結(jié):做1個(gè)好門頭的基本條件
1、看得見(jiàn),找獲得,地點(diǎn)位置可描述。能用看的就別用說(shuō)的,一句話能說(shuō)清楚的就別說(shuō)兩句。
2、標(biāo)識(shí)即是要飛速的告知客戶:我是誰(shuí),我能干什么
3、“名字+貨物+logo”這就是屢試不爽的黃金法則
4、特性之前先動(dòng)腦子,積極,正能量是先決
5、不要過(guò)度依賴“噱頭”請(qǐng)勿過(guò)度消費(fèi)好奇心
這樣,你學(xué)會(huì)了嗎?背景發(fā)光字