2023年3月21日更新_戶外廣告的3個(gè)核心（戶外廣告的3個(gè)核心是什么）

我見到1個(gè)大幅室外標(biāo)識(shí)，像個(gè)豎著的手機(jī)屏幕。

廣告情景深藍(lán)色，牌子名稱、圖片和標(biāo)識(shí)語三部分自上而下排列。

品牌名稱3個(gè)字，前兩個(gè)字是生僻字，三個(gè)字連起來，并非1個(gè)熟悉的詞語，不能引發(fā)聯(lián)想，也沒有暗示意義。

我當(dāng)時(shí)刻意看幾秒鐘品牌名稱，過了十多分鐘時(shí)光，我就想不起來了。

圖片是一個(gè)女性在練瑜伽，這也是看了后面那句文案才知道的。盡管第一眼看不懂圖片表達(dá)什么樣，可是它發(fā)揮了空間錘的效果。

廣告語是：極致瑜伽，極致體驗(yàn)。八個(gè)字的文案，有四個(gè)字是標(biāo)識(shí)法禁用詞。

上面的廣告有幾個(gè)硬傷。

第一，牌子名稱記不住。如若1個(gè)標(biāo)識(shí)，連品牌名稱都莫得被記住，那廣告費(fèi)損耗的不是一半，而是全部。

第二，沒有表明品類，假如并非看見后面那句“極致瑜伽，極致體驗(yàn)”文案，是很麻煩知道這是一個(gè)瑜伽館的標(biāo)識(shí)。

第3，沒分析瑜伽館在哪，也沒提供聯(lián)絡(luò)方式。

戶外廣告理當(dāng)維持“少就是多”的原則，提供的信息不能太多，太多了會(huì)釀成干預(yù)。

室外標(biāo)識(shí)的計(jì)劃和編排，有三個(gè)重要：

第1個(gè)關(guān)鍵，你是誰。

第二個(gè)核心，你哪里好，你的采辦理由是什么。

第3個(gè)關(guān)鍵，怎樣找到你。

這三個(gè)核心是站在客戶眼球來看的，3個(gè)重要相應(yīng)三個(gè)目的：

1.記著你是誰，你是做什么樣的。

2.記住你的好，你的成本特點(diǎn)。

3.找到你。

是以，環(huán)繞上面的三個(gè)意圖，戶外廣告尋常使用兩步營(yíng)銷法：

第一步，呈現(xiàn)牌子名稱、品牌標(biāo)記；展現(xiàn)價(jià)值優(yōu)勢(shì)、采購(gòu)理由，展示用戶觸達(dá)方法。

目的是使受眾更方便記著你，囊括記住你的牌子名稱，記著你是做什么的，記住你的特點(diǎn)、你的特殊之處、你對(duì)消費(fèi)者的承諾等。

第二步，經(jīng)過顧客觸達(dá)方法，獲取用戶流量，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買轉(zhuǎn)化和后續(xù)營(yíng)銷。

出示方便顧客找到你的聯(lián)絡(luò)渠道和聯(lián)絡(luò)手段，籌劃好中間頁和落地頁，這樣你一來可吸粉，二來可以更好的做售前服務(wù)，3來你能對(duì)標(biāo)識(shí)途徑導(dǎo)入的客流量進(jìn)行轉(zhuǎn)換和后續(xù)營(yíng)銷。