2023年4月30日更新_重塑引誘力：視覺感官雙重震撼的室外廣告

室外廣告具備瞬間吸引的力量。更加是科技的進(jìn)步的時(shí)代，在標(biāo)識(shí)制造上突出空間創(chuàng)意是品牌直擊人心的關(guān)鍵。以感官、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將作為未來戶外媒介傳播的主流趨勢(shì)。戶外廣告

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......眾人一天當(dāng)中究竟接收了幾何標(biāo)識(shí)訊息？而能夠招來留心力的廣告又有什么？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，大家一天當(dāng)中平均可以接收到的標(biāo)識(shí)信息大概多達(dá)600條。不過，眾人生活在當(dāng)代社會(huì)情景中，往往莫得意識(shí)到它們的存在。這么發(fā)揮廣告應(yīng)有價(jià)值，就需要不斷經(jīng)過視覺創(chuàng)意，沖擊受眾的視線，牢牢鎖住留意力。因此室外標(biāo)識(shí)作用的表現(xiàn)首先要以顧客留心力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標(biāo)識(shí)才能留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅?mèng)繞

廣告創(chuàng)意混入情緒狀態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的展現(xiàn)樣式，亦是刺激受眾對(duì)牌子態(tài)度的表現(xiàn)。誘惑并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對(duì)東西形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì)，是標(biāo)識(shí)創(chuàng)意不可或缺的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞2個(gè)品牌自身天然存在著角逐關(guān)系，同時(shí)它們也在廣告創(chuàng)意中充分借助如此關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當(dāng)勞的形像創(chuàng)造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會(huì)到達(dá)漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也通過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的夜色中隨風(fēng)飄動(dòng)的標(biāo)識(shí)，讓行人感應(yīng)到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對(duì)牌子生成深刻映像。

讓受眾感受身臨其境喚醒內(nèi)心對(duì)美好的向往，是增長(zhǎng)品牌好感和抬高轉(zhuǎn)化率的又一戶外廣告表現(xiàn)形勢(shì)。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還能夠身臨其境，親身體會(huì)召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對(duì)幻境游戲的各樣美好暢想，迅速提高對(duì)牌子的好感。

吸睛的戶外標(biāo)識(shí)，還原空間成本

廣告在視覺上突出創(chuàng)意和計(jì)劃，達(dá)成感官亮點(diǎn)形成空間打擊，是誘惑受眾眼光的核心，并且也能滿足信息傳播和情感交流的需求，幫助品牌貼近客戶并出現(xiàn)信任感和增加影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國(guó)首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由三面巨屏構(gòu)成立體視覺，超高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場(chǎng)的受眾看到逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展現(xiàn)創(chuàng)意同時(shí)引發(fā)受眾生成強(qiáng)烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增多對(duì)標(biāo)識(shí)內(nèi)容的深刻印象，形成品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮視覺誘惑成果，色調(diào)沖擊是特別重要的元素。越發(fā)是比較色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的顏色運(yùn)用能使廣告畫面打擊力增強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球標(biāo)識(shí)，其鮮明的色彩配色、搞怪的畫風(fēng)和形象的動(dòng)畫角色吸引著行人的注視，鼓舞著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色沖擊的廣告更加能釋放行人的心情，帶來新奇體驗(yàn)。

再如使用大面積簡(jiǎn)單主色彩的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，猛烈的顏色不但能加深受眾對(duì)牌子的色調(diào)記憶，還能直接經(jīng)過地鐵傳媒輻照主流人群。

重新審視戶外標(biāo)識(shí)的引誘力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的室外廣告能夠加強(qiáng)受眾的持久記憶，并對(duì)標(biāo)識(shí)營(yíng)銷的性起著重大作用。媒介多元化的今天，傳媒和標(biāo)識(shí)主需要挖掘廣告出示的附加價(jià)值，真正明白戶外標(biāo)識(shí)的誘惑力，以及使用這種吸引力來提升廣告營(yíng)銷的效率。

室外標(biāo)識(shí)具備其余媒介的不可取代性。尤其是黃金地段和人流量密集的戶外媒體，它們渾然具有些地理特點(diǎn)突破了時(shí)空制約，并聚集該精良地段的核心人群，精確覆蓋傾向團(tuán)體并高效完成廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。

有創(chuàng)意的室外標(biāo)識(shí)能給予品牌無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并抬高廣告的采納程度。更加是新消費(fèi)年代，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，著重創(chuàng)新表達(dá)、特性釋放和成本體驗(yàn)的新消費(fèi)特點(diǎn)驅(qū)動(dòng)著標(biāo)識(shí)行業(yè)創(chuàng)造出更有有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)變。

戶外廣告也是標(biāo)識(shí)預(yù)算使用最好化的傳播方法。其優(yōu)異的畫面空間、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢(shì)和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒留神力焦慮的傳播形式，可以提高廣告?zhèn)鞑バ剩罴鸦脴?biāo)識(shí)預(yù)算。

結(jié)語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，充分表現(xiàn)室外廣告的特殊性，深度理解受眾心理和精神須要乃至結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是戶外標(biāo)識(shí)明日價(jià)值呈現(xiàn)的重要。然而怎么才可以持續(xù)不斷形成好的創(chuàng)意和刺激顧客注意力仍然是室外廣告將來延續(xù)深耕的地方。超級(jí)發(fā)光字