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室外廣告是最古老的媒介樣式之一,有旺盛的生命力。自有都會和貿(mào)易起,就會了戶外標(biāo)識。公認(rèn)現(xiàn)存最先的戶出門如今公元前1000年古埃及第六王朝,它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣傳單”。古埃及的“方尖碑”,碑身上刻有形象文字,可說是早期比較完整的戶外標(biāo)識。
公元前1世紀(jì)以前,古羅馬和古希臘的商鋪門口就初步懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛,面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡便醒目的標(biāo)記,形像地標(biāo)示出不同的物品種類和不一樣的服務(wù)項目。
19世紀(jì)以前是美國廣告的萌芽時期。我國的印刷術(shù)傳到西方此后,極大地促進(jìn)了西方標(biāo)識的變化。到達(dá)19世紀(jì),由于美國的崛起,廣告中心便逐漸轉(zhuǎn)移到了美國,標(biāo)識也向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)換,室外廣告逐漸向多樣化趨勢發(fā)展。
19世紀(jì)末期,由于標(biāo)識業(yè)的不斷變化,逐漸出現(xiàn)了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家標(biāo)識公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告公司,為客戶設(shè)計、撰寫文案,建議和安排合適的媒介并制作標(biāo)識。廣告代理企業(yè)的涌現(xiàn)標(biāo)識著當(dāng)前標(biāo)識的形成。當(dāng)前戶外廣告也逐漸完善起來。
自1978年以來,中國的標(biāo)識業(yè)經(jīng)歷了恢復(fù)期、進(jìn)步期和成熟期。室外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟,到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、led發(fā)光字、液晶電子展現(xiàn)屏,歷久彌新。在促進(jìn)市場流通、引導(dǎo)大眾消費、粉飾大都市空間、營造都市氨圍等方面,戶外標(biāo)識一直表現(xiàn)著難以替代的作用。中天調(diào)查公司《中國室外廣告發(fā)展現(xiàn)狀2010》指出,中國戶外標(biāo)識營業(yè)總額約435億元,占中國廣告行業(yè)經(jīng)營總額的15%左右。目前,我們國家標(biāo)識市場已向國外全面開放,室外廣告的全球化格局正在形成d。今后一段時期內(nèi),中國室外標(biāo)識的發(fā)展將映現(xiàn)以下趨勢。
第一,愈來愈多的以前戶外廣告企業(yè)將向新工藝領(lǐng)域邁進(jìn),達(dá)成多元化興盛。例如,好多室外標(biāo)識是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、3面翻、Led等2種或三種以上的多元化聚合,進(jìn)行精心籌劃在1個廣告中加以跳蚤運用,看起來動感十足,給人以心曠神怡的體會。
第二,跟著大城市市容規(guī)劃的升級須要,當(dāng)一線都市戶外資源壟斷格局日益成形后,傳統(tǒng)室外標(biāo)識公司下一波競賽的 “戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二、3線城市。
第三,戶外廣告的設(shè)置,要將不銹鋼字發(fā)光字的經(jīng)濟屬性與都會景觀有機諧和,這樣就需求室外標(biāo)識對都市的景觀文化給予明白和尊重。不可把公共空間當(dāng)成純粹的貿(mào)易載體,片面強調(diào)金融效益。
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